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K11艺术空间:开启生活与艺术完美结合的先行者

[来源:《画廊》杂志]  [2012/5/15]
也许有人说,K11艺术空间把目光定位在年轻艺术家身上,是一种营销策略,因为shopping mall就是针对25岁至50岁追求现代生活的消费群体,他们这样做完全是为了服务自己的消费对象。作为公司品牌运营,也未尝不可。不过这部分群体基本受过高等教育,又有一定的财富积累,同时具有欣赏能力和消费能力的,这不正是我们苦苦寻觅的收藏家吗?画廊花费了那么多的精力,培养藏家,不也是希望给艺术作品找个好娘家吗? K11首开先河,巧妙地使用了时尚和艺术的结合,随风潜入夜,润物细无声。这不能不让人佩服郑志刚对创立品牌和运营的高明之处,如今, K11当仁不让地成为尖沙咀的地标性作品;同时也是香港乃至世界商业领域首创的代表作。

K11艺术空间的别样学术标准:艺术大众化

大陆很多画廊都打学术牌,学术与商业相得益彰,倒也不失为一种好的经营法则。何为学术?如何确立学术性?难道只有表现苦难、深沉、宏大叙事才叫学术?在这点上,K11始终保持了自己的看法,“艺术地生活,生活即艺术”,非常切合香港的城市性格,这是K11艺术空间自己的学术定位,同时也是其选择艺术家的标准。自2009年开张以来,举办了一系列展览和讲座等活动,这些艺术家大部分都是本土艺术家,表现手法多元化,内容多为日常生活,显得很亲民、很轻松,很有香港文化色彩。正如北京艺术家宋冬作品带有典型的北京胡同文化一样,很普通很日常,却非常有感染力,《物尽其用》不论在北京还是伦敦或是德国展出,均能引起很多人的共鸣。

2010年,K11艺术空间邀请了一直认为艺术和生活并无距离的香港艺术家白双全,主持了一个别开生面的工作坊“听不见的说话”,与参与者一起发掘生活及艺术的好主意,并实验不同的聆听方式,想象别人的处境,共同建立一个和谐的世界(此作品“香港生活杂记”参加了第53届威尼斯双年展香港馆回应展2/2)。这种别样的方式拉近了大众与艺术的距离,让他们觉得,原来自己也可以成为艺术家,与博伊斯的“人人都是艺术家”理念如出一撤。

民以食为天,而香港酷好美食是出了名的,像香港四大才子之一的美食家蔡澜的理念就是“伙食实在重要,吃得好,做起事读起书都有精神,影响甚大”。在K11“foodart festival”上,由文化葫芦小组策划的《味不可言》,邀请香港7位艺术家化身“艺术厨师”,从酸、甜、苦、辣四个角度呈现香港的饮食文化,手法多元化,陈柏生用的是当代水墨,欧阳应齐以漫画,刘学成用行为装置来表现,趣味性非常强,吸引了很多观众。

也许,这些平民风格令圈内人质疑他们的艺术含量,认为这些展览缺乏学术性,不值一提,而大陆的专业媒体也鲜有报道。Kennis对此的回应是:“艺术是不分阶级、不分高低的,我们只是希望建立一个平台给许多喜欢艺术的人一起参与。”其实最近有个热点问题,就是当代艺术如何公众化,当代艺术如何介入日常公共空间。当代艺术的兴起,也是促使美术馆、博物馆等公共艺术机构将“公共空间”归还于大众的重要因素。对民众来说,“当代艺术”仍然带有一种陌生感、距离感,因为普通民众对艺术的认知有所局限,另一方面可能因为当代艺术虽然指向了政治变革等公共性话题,进入了广场、大街等公共空间,但其自身仍然具有很强的精英姿态,所涉及的话题大多不够具体。当代艺术的公共性,最重要的内涵是艺术的社会性和艺术的民主性,它首先表现为对一个社会的基本价值观和公众人格的应有尊重,它应该具有对那些无名的广大观众的一片爱心,真实地表现人,深刻地触及带有普遍性的东西。看得出来,K11art project想努力改变这一点,放低艺术的姿态,让艺术像逛街、饮食一样自然,就在我们每个人身边。其实早在上世纪60年代,西方的当代艺术运动就把艺术拉下高雅的殿堂而走向大众。
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K11的版图

或者,我们可以把K11这种行为定义为艺术赞助人,如今,对于艺术赞助人和现代商业品牌对艺术生产和发展所起的作用是毋庸置疑的,艺术需要企业的资金支持来推进和传播,企业通过艺术赞助,能以一种高雅的形象将品牌根植于公众,而且影响力更加深远。K11,在其艺术价值、人文价值、投资价值兼具的支持下,已经预示着其市场前景的无可限量。从一开始,K11就规划要登陆大陆各大城市,如武汉、北京、上海、沈阳、广州、天津……2010年7月率先在武汉成立了chi K11艺术空间,年底有10年轻艺术家入驻贵州艺术村,2011也有5位艺术家进驻武汉艺术村,上海淮海路上K11 art mall开张在即,北京也已也在计划之内。K11的标志是由圆点构成,想必也是此意,星星点点,布满天穹。

结语

K11艺术空间像艺术界的一朵奇葩,开在shopping mall里面。事实上,他们与香港这个独特的城市文化融为一体,非常深刻、完美地阐释了香港的城市性格。传统与时尚的相得益彰,生活和艺术的相辅相成,以及人文主义精神的光彩,是郑志刚以K11给“新世界”航母注入的新的生命力。这是一种全新的思路,对传统画廊商业性质的一种挑战,同时也是对美术馆“官方化、封闭化、保守化”的挑战。但是,如何把握展出的作品,是要张扬艺术创作的个性,还是关照到公众的审美需要?是为了对公众审美发挥积极的作用,还是为了机构的商业诉求?这涉及到对艺术的尊重,更是对K11艺术空间模式的追问。这不仅仅是K11艺术空间一个机构的问题,它值得所有艺术机构的思考。
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