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老包装盒是收藏原始股

[来源:今晚经济周刊]  [2012/8/8]
商品包装产生后,在漫长历史岁月的发展演变中,其功能被不断拓展,即由最初始的扎捆、包、裹、盛装,到便于储存、保护商品,再到美化商品、促进销售等。应该讲,每一阶段的包装都能体现出特定的时代感及社会属性,尤其是那些蕴含传统文化风格的民国老包装盒,不但流露着一种朴素、典雅的审美价值取向,同时更蕴含着民国时期特有的浓郁海派风情。

老包装盒可按三大方式分类

据张浩介绍,中国近代招贴广告的出现在很大程度上是西方文化移植的结果。换句话讲,西方新式海报、先进彩印技术的传入直接促使我国近代招贴广告的兴起,而民国老包装盒恰恰就是这些招贴广告的又一表达载体。倘若观察老包装盒上的图案不难发现,其大致分为人物、风景、动物这三类,但所彰显出的时代特征却不尽相同。“我查阅了一些资料,了解到19世纪晚期,彩色招贴广告还是西洋人物及风景画的洋画片一统天下,尽管其间也出现过一些民俗题材的中式广告,但都为个别。直至20世纪初期,本土题材的招贴广告飞速发展,内容多取材于历史故事、民间传说,其中古装美女形象尤为出彩,呈现一片古画风格。因此,我们也就不难发现,民国时期的老包装盒图案设计与制作深受当时这一潮流的影响。”张浩认为,收藏民国老包装盒可大致从以下三个方面进行分类:

首先,从商品种类划分,可分为茶叶盒、颜料盒、烟盒、粉盒、香皂盒、鞋帽盒、饼干盒、糖盒、药盒等。

其次,从包装盒的材质划分,可分为铁盒、木盒、纸盒等。

其三,从包装盒的形状划分,可分为方盒、圆盒、异形盒等。

“通过对民国老包装盒的收藏,我渐渐发现这小小的盒子中蕴含着极其丰富的内容。毕竟当时的科技远比不上今天我们所拥有的广播、电视及网络,所以商家会极尽所能地将对商品及品牌的宣传浓缩于包装盒上,不仅要包括地址电话等基本信息,同时还要尽可能多地展现商品。因而,透过民国老包装盒,我们既能看到精美的图案、各种精辟的广告语,同时还可以找到类似现代"明星代言"的雏形,即把当时的明星或美人头像印在盒子上作为吸引消费者的销售手段。不仅如此,我们甚至可以通过包装盒制作的精美细致程度来大体分辨出商家的经营规模、经济实力及发展历程。譬如在我的藏品中有一个上海恒源祥出品的纸质香皂盒就令我颇感意外,因为绝大多数人都只知道恒源祥是纺织业的巨头,可其原来竟还出过香皂,着实让人长了不少见识。”
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价格仍处低位升值前景广阔

在张浩看来,民国老包装盒的升值空间较之一些已被炒高的收藏品种而言要大很多。尽管比起几年前,老包装盒的入手价格已翻番,但却仍在低位。应该说,其后市处于逐渐开发兴起的过程。“目前对于这一类的拍卖会专场可谓屈指可数,而且专门的藏家也少之又少,即便在天津、上海、北京这些大城市,此类收藏都很少见。所以在其尚未跻身热门收藏种类前,无疑具备着较强的收藏优势。”

张浩继而将这种收藏优势详细归结为以下四点:首先,由于眼下民国老包装盒收藏仍处起步阶段,因而一些好宝贝不会轻易被人买走,这样一来便给关注它的人留出更多机会。第二,收藏界有句老话“不怕买得贵,就怕买不对”,可见真品的重要性。然而,对于绝大多数藏家来说,都曾吃过赝品的亏。从这一点看,目前尚不为大多数人所熟知的民国老包装盒,还不曾出现仿冒品,这亦是其最强的一个收藏优势。第三,入手价格的低廉给广大收藏爱好者提供了更多藏宝机会,且不会因此给正常生活带来压力或负担。第四,近年来随着收藏市场的火热升温,许多藏品都体现出惊人的收藏价值,然而对于民国包装盒来讲,无论是相比瓷器、字画等收藏大项,还是相较价格已被抬高的同类型藏品民国广告画,都尚处开拓初期,还未形成完整的收藏体系与市场定位,因而其后市升值前景是不可预估的。此外,民国老包装盒在兼顾收藏价值的同时,更具备观赏价值、历史价值、文化价值。
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