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价格暴跌:红木企业转型迫在眉睫

[来源:中国网]  [2012/8/14]
从木以红为贵到今年的“暴跌潮”,红木家具市场出现了一轮过山车行情。

深圳市宝安区红木家具协会会长张祝林坦承,我国的红木家具产业已经进入了瓶颈阶段,资源短缺、企业转型、产品升级及行业诚信等问题,都给红木家具企业带来了巨大的挑战。

基于环保理由,不少国家开始禁止本国的原木出口,由于红木家具行业的大部分原材料依赖进口,所以面对着原材料短缺的风险。有厂商坦言,自己近年从老挝等东南亚(装修效果图)国家进口的红木品质越来越差了,价格反而在上涨。有些厂商开始转向非洲采购。“从去年开始,非洲也对木料的出口进行了控制,以前进的大部分是圆木,而现在基本上都是板材”。

资深的红木玩家张祝林表示,红木家具行业在人才方面同样短缺。“工匠和工艺师都很难找。”

业内人士称,风格的突破和创新也是红木家具企业面临的一个重大课题。目前市场上大部分产品都属于复制或改良,缺乏实质意义上的创新。伍氏兴隆明式家具艺术(装修效果图)有限公司董事长伍炳亮称,目前市场以跟风为主流,还是局限于以普通款式和低档木材争夺中端消费者的搏斗之中。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤还指出,在红木家具行业,“挂羊头卖狗肉”的现象较为多见;产品价格普遍虚高、一些企业将产品的售价定位成本的几倍甚至几十倍;还有一些地方性的企业却打着全国“最大、最强”的名号吸引消费者,但其实力还远远达不到可以代表国家的水平。

中山市长丰家具有限公司董事长陈新丰说:“作为制造业之一,红木家具行业未来必定要面临转型升级,而这种转型升级必将要转到新要素的增长上,也就是说,要通过设计、研发、软件、品牌等几个方面实现。现在,红木家具行业竞争相对单一,同质化严重,而要有所突破,关键在于把握趋势、调整战略、应对变化的能力。”

种种迹象表明,红木家具企业的转型升级迫在眉睫。

红木家具市场潜力巨大

“很早的时候,我就迷上了红木家具,稳重、养眼,用起来也方便。现在,有的红木家具价格(降)下来了,正好过来看看。”老廖是一位忠实的红木家具爱好者,早些年拼搏于外企的他,退休后开始不断在红木家具市场淘货。“买到自己喜欢的基本上会自己用,有时候藏友之间也会易货。”
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在红木家具市场,同样可以看到年轻人的身影。属于80后的小许就与未婚妻一起在卖场晃悠,准备挑选几件红木仿古家具点缀新房。在他眼里,扎实的红木上嵌入精巧的雕饰,活泼生动,趣味盎然。不过,对于一些款式抢眼但标价昂贵的红木家具,小许还是有些望而却步。“毕竟不是用来收藏,所以我更在意性价比。”

据了解,像小许这样中意红木家具的年轻人并不在少数。“这些年轻人既接受欧式的装修风格,又对红木家具蕴含的中国文化情有独钟,消费的热情在不断上升。”
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“不过,由于红木家具价格不菲,真正称得上是消费主力的,还是那些拥有雄厚经济财力的企业老板。他们往往偏爱黄花梨、小叶紫檀等高端红木家具,还有一部分偏爱订制的红木家具,彰显独一无二。”

随着红木家具的消费群体不断扩大,生产和经营红木家具的企业也在迅速增长,我国红木家具产业发展得蓬勃而兴旺。

张祝林是一个资深的红木玩家,他创立的“深发”这个红木家具品牌在业内颇有名气。1980年,因为原来的工厂要被拆迁,他将工厂从香港搬到深圳,至今已经在观澜地区发展了30余年。刚起步时,不到100平方米的厂房,十几名员工,简单的设备,根本谈不上什么条件。但是由于起步早,蓝海竞争时代让张祝林喝到了红木家具行业的头啖汤,利润节节攀升。

深圳万盛宇红木家具有限公司董事长蒋桢全则是1998年从虎门搬迁到深圳观澜的。1996年,他选择在虎门自主创业,主要是将红木的原材料加工成半成品,然后销售给一些大型的红木厂家。在“非典”时期,他开始对自己的企业重新定位,前往缅甸、老挝、越南等东南亚红木原产国采购原材料,建立原材料基地及加工厂,延长了自己的产业链布局。金融危机时,蒋桢全则更进了一步,开始打造自己的红木家具品牌,销售红木家具成品。现在,他在深圳市黄金地段已拥有5家展厅,在全国有18家直营店,在观澜还拥有8000平方米的展场,观澜的厂房面积也达10000多平方米,在老挝、越南、柬埔寨还拥有十几家红木原材料工厂。

资源稀缺成双刃剑

原材料吃紧是让所有红木家具业内企业非常头疼的问题。

木以稀为贵。资源稀缺使红木家具的售价高于一般硬木家具,成为红木家具价格坚挺乃至持续走高的关键性因素。“如果不是这样,想炒可能也炒不起来。”不过,资源稀缺也是一把双刃剑。随着国际社会对环境保护的日趋重视,不少国家开始禁止本国的原木出口,同时,由于现在红木家具行业的大部分原材料是依赖进口的,所以,红木家具行业不得不面对原材料短缺的风险。

有厂商坦言,自己一直从老挝等东南亚国家进口红木,但是近年来,进口过来的红木品质已经越来越差了,价格却因为供应紧张反而在上涨。“我们的成本也在上涨。红木成材周期漫长,他们是基于红木木材的珍稀性等的角度考虑,但是对于我们而言,资源没有了,发展就不能持续了。”

有些厂商开始转向非洲采购。“从去年开始,非洲也对木料的出口也进行了控制,以前进的大部分是圆木,而现在基本上都是板材”。

今年1-4月的海关数据显示,我国红木原木平均单价比去年同期进口的红木原木单价上升了4.5%。资料显示,我国红木原料进口的主要来源地是印度与东南亚、非洲及中南美洲等地区。其中,印度和东南亚供给我国所需的大部分红木原料。近年来,这些国家减少了红木原料的开采,对红木原料出口进行控制,导致中国珍贵木材进口减少,国内红木家具价格不断上扬。
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