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明清家具掌舵人王启福:出乎意料又在意料之内

[来源:艺术中国]  [2012/11/16]
大师故里,小镇大福

——我所认识的王启福

文/林育程 图片提供/大福

人物名片:王启福,1975年出生于仙游县度尾镇,大福明清家具掌舵人

不简单的度尾

近几年,很多人知道仙游这个小县城,是因为古典工艺家具,因为仙游是“中国古典工艺家具之都”。虽然近几年中国冒出许多与红木家具有关的各种“都”,但生产总量占全国高端红木家具市场百份六十以上份额的仙游无疑是最名副其实的。但是以前提到仙游县度尾镇,最容易让人想起的,却应该是度尾文旦柚吧?如果大多外乡人仅仅知道度尾有文旦柚,提提度尾往事就显得十分有必要了。度尾历史悠久,汉代就在史书中有所记载。公元1956年设立度尾乡,1985年撤乡建镇。小镇度尾虽然偏居一隅,却着实是人才辈出:明朝户部尚书郑纪,可谓一代名臣;雕刻大师郭怀,乃是仙作历史上的璀璨明珠;近代国画大师李耕,则自成一派,桃李满园。度尾虽小,人杰地灵,不简单。

想不到的大福

然而,相信有不少人和我一样,真正走近度尾,则是因为大福明清古典家具厂。

有一次在朋友的家具展厅,遇见几位做家具的老板,他们中有一位正在翻看《古典工艺家具》杂志,朋友向他介绍了我,他抬起头就问:你们杂志上怎么没有大福的宣传?

那是我第一次听说大福。我问,为什么要有大福的宣传呢?他说,大福是度尾最大的(家具企业),宣传它就是宣传度尾,不然没人去。

第二天我们就驱车去了度尾。每年都吃度尾文旦柚,那是我第一次踏上这片土地。仙游县城到度尾的路况十分糟糕(当然,现在已经好多了),而且距离还不近,从榜头坝下开车过去,少说也得个把小时。来仙游买红木家具的人,在榜头就可以有足够挑选的余地了,况且去度尾的路上还有同样生产红木家具的大济镇。所以,是怎么样的一个大福,能让人不嫌弃路途颠簸一路追寻到度尾去?我一路都带着这个疑问。

所幸大福并不难找,一路上都有明显的广告牌指引。走进大福展厅,它并不奢华,相反的,却十分质朴。就是这样的简约而不简单,反而突显出它更为脱俗的气质。你可以体会到大福并非徒有虚名,确实很值得来看看。
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这里的家具用眼即可看出用心二字。它不仅注重家具的造型艺术,同时注重家具的气质。器型规整,款式有创新,工艺有水准,雕花精致,用随身带的手电筒照着细看,发现用料也很讲究。我们走过大大小小展厅不下千家,耳濡目染也对当代古典家具略知一二。但这次的感受,是相当深刻的。能做这样没有浮躁味儿的家具,想必王启福会是个气定神闲的长者吧。
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更想不到的王启福

来之前做了些功课,知道王启福1990年就开始从事雕刻行业,曾师从方文桃大师,在一些大厂历练多年,还曾到厦门工艺美术学院深造,2001年就开始办厂,可算是行业里的元老级人物了。所以当他从楼上走下来时,我有些诧异,因为和想象中的“老者”印象相去甚远,甚至可以用年轻帅气这样的词来形容。

原来王启福出道早,自幼交游较广,见过世面,又沉得住气,受得了诱惑,所以虽然年轻,却已经在这个行业浸淫了二十来年。

王启福给大福的定位比较清晰,要做最具文化收藏价值的家具品牌。提倡善待木材,追求家具的文化内涵。他认为,当代古典家具应该古为今用,尊重现代人的审美需求,在传承老祖宗家具制作技艺精华的基础上,用心去创新,做现代人喜欢的古典家具。“我们仙游人做家具大多使用名贵的木材,也就是所谓的红木,这些木材太宝贵了,不管是红酸枝、小叶紫檀还是黄花梨,没有一种不需要数百年才能成材”,说到木材,王启福颇为动情,“如果我们为了追求暴利,和时间去赛跑,从成本上去计较,那就很难生产出真正可以传世的好家具。大福提倡真心善待木材,要让每一块木头的生命在家具上得以延续。这就要求我们必须‘因材施艺’,用最适合的木材做最适合的家具,绝不为了赶速度、减成本而粗制滥造”,王启福的语速不快,但很坚定,“这是对资源负责任,对客户负责任,也是对自己的追求负责任”。

这番话透露了王启福的价值观,也透露了大福的企业追求。而这追求又实实在在体现在大福的家具品质上。谈到“大福”这个名称,除了因为自己名字里有个福字,其实背后还有更内涵的寓意。“‘大福’的‘大’字,是大智若愚、大隐隐于市的‘大’,是一种极致的追求,一种大家的风范;而‘福’字是一个信念,一种美好的寄望,制作一件趋于完美的家具是种福气,拥有一件心仪的家具也是种福气,把成就分享出去,回报社会,也是大福之福”,王启福说,“所以我们的广告语是‘大家风范,福临大家’,前半句是努力追求的境界,后半句是美好的愿望”。
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谈到这些年大福品牌的成长,王启福认为,做好产品是品牌建设的基石,“如果产品没做好,什么品牌宣传都没用,做了都白做。另外,没有社会责任感的企业,也是不会有品牌口碑的。真正的高端客户是没有时间逛店的,他们很注重卖家的口碑,产品好,责任感强的卖家往往是他们的首选,这也是大福虽然在度尾,仍然有客人大老远来光顾的主要原因”。大福这些年在宣传方面做了不少的投入,除了宣传大福,也宣传了度尾,用王启福的话说,“你在为地方做宣传,自己也会水涨船高”。大福的宣传不仅为自己带来的客户,也为度尾带来了不少慕名而来的客商。
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今年整体经济大环境影响了古典工艺家具市场行情,但是王启福不仅没有因此战略紧缩,反而逆市而上,分别在榜头炙手可热的地段溪尾和深圳的明珠艺城开起了新展厅和直营店。从大福溪尾展厅的店招就能看出这个用心做事的人的与众不同之处。这个店面并不需要很高的造价,但是却因为风格鲜明而惹人眼球,可谓四两拨千斤。“这个门面设计的灵感其实很偶然,做任何事,只要多用点心,就会发现很多不一样的东西,比如这个店面,最大的特色是橱窗的设计,而这个设计灵感是偶然间在一张图片上找到的”。王启福说起店面创意时,脸上带着淡定的微笑。
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这就是王启福,淡定从容,用心做事,坚定前行。不得不感慨,大师故里,小镇大福。
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