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红木创新文化营销

[来源:新京报]  [2012/12/6]
[img]uploadpic/201212/2012120635398569.jpg[/img]居然之家推出红木文化节主要目的是带领消费者识红木、选红木、赏红木。 资料图片

随着越来越多的消费者开始关注红木家具的艺术价值和收藏价值,一些红木卖场和品牌推出红木知识讲座。但随着人们对红木的深入了解,基础的知识并不能满足消费者的需求,红木文化交流和传播也成为一些红木卖场培养红木消费人群的另一手段。

“红木热”助推红木文化

红木家具不仅因为所用的材料名贵,同时也因为制作工艺复杂,又与独特的历史文化内涵相关联,不仅有使用价值,也具有珍贵的投资收藏价值。越来越多的消费者也开始加入到红木家具的品鉴中来。
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“红木热”使越来越多的消费者将目光转移到红木家具上,然而,不少消费者分不清不同木材间的价格差异,或者购买后不能合理保养。具备一定的专业知识和眼光,不光能够从历史文化的角度评估其艺术价值,还能在日后的使用中养出良好的品相,充分实现价值升值。所以近年来,一些红木卖场和品牌相继推出红木知识讲座和课堂,让消费者全面地认识和了解红木家具文化。

红木文化节传扬红木文化

据记者了解,12月8-16日,居然之家红木大会堂将举办第二届红木文化节,具体内容包括名人文化讲座、精品红木家具拍卖会、书画展等。期间,古家具学者、收藏家、鉴赏家张德祥将在红木大会堂作《明式家具鉴赏》的文化讲座,并举办红木精品拍卖会。
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活动主办方居然之家介绍,12月1日开始的红木文化节预展期,吸引了不少对红木及红木文化感兴趣的消费者。定期举办的红木文化节,通过开展红木知识讲座、精品家具拍卖等活动,通过图片、实物等多种形式,让消费者了解红木家具的用材用料、生产工艺等,让红木文化节成为常态。红木家具作为传承中国文化不可多得的载体,消费者了解得越多,从中受到艺术的熏陶以及中国文化的熏陶也越多。

消费者关注红木消费安全

红木消费的安全问题一直为消费者所重视。今年8月1日实施的红木新国标规定,红木家具须标配“一书一卡一证”方可进行销售。但在实际执行中,红木家具行业发展参差不齐,有的企业遵守国标,而有的小企业却千方百计寻找国家标准的空子,让新国标的执行流于形式,并为消费者的选购带来阻碍。

据记者了解,这一届红木文化节,举办时间在红木家具新国标出台之后、强制执行之前,不仅仅为消费者带来更多的红木文化知识,传承民族文化经典,同时也敦促各大红木家具生产厂家为消费者提供更加放心的服务。
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■ 访谈

今年文化氛围更浓

新京报:红木文化节将给消费者带来什么?

任成(居然之家集团副总裁):今年的第二届文化节主要分两部分,一部分是年底回馈客户的让利活动,另一个重要部分是红木文化活动,每一年都会有新的活动形式的注入。弘扬红木文化是红木大会堂的宗旨,同时我们也想将红木文化节办成红木大会堂的品牌节日,每年都能给消费者奉上一份文化盛宴。

新京报:近来年,红木消费有没有发生一些变化?

任成:从去年到今年,消费者对红木家具的关注度和参与性更高了。红木文化学院的讲座一个月做一次,现在经常会有消费者主动咨询下个月的讲座什么时候开始。

通过红木文化氛围的营造,再加上我们“假一赔二”的服务理念的推出,消费者对于品牌的忠诚度也更高了。

新京报:怎样增加消费者对红木文化的兴趣?

任成:今年7月份成立了红木文化学院,过去做文化节可能是以促销为主,文化传播为辅;今年就是以文化与促销并重。文化学院包括文化长廊、文化讲堂以及一个VIP室,有了这样一个平台之后,文化的氛围更浓。不仅如此,我们还会跟书法协会等合作,加入一些与传统文化相关的内容。另外,今年品牌的参与度比较高,品牌更规范、更优化了。
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