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2013年古典家具行业来到分水口

[来源:艺术中国]  [2013/2/17]
[img]uploadpic/20132/2013021752932645.jpg[/img]紫檀带脚踏云龙大宝座(腿足)

全国红木看“仙作”,高端市场看仙游。在“中国古典工艺家具之都”出现的集约化、规模化经营的局面,说明市场形态正由大体量、资金足的业界“大佬”所掌控。

2013年,古典家具行业来到分水口

文/徐谦

在刚刚过去的2012年,“仙作中国行”对于今后高端红木市场的走势和提振,意义无疑是深远的,这也会是2012年的仙作流派,向整个红木古典家具行业所做的最有价值的一次报告。

正如经济分析人士所预测的那样,2012年各行业仍处在经济转型和产业结构调整的关口上。在房地产遭遇强势调控的态势下,与之唇齿相依的家居建材市场,受此政策以及原材料价格、人工成本上涨等因素的影响,2012过得并不轻松。近年来方兴未艾的古典家具行业,虽然因材种优势、工艺传统和文化载体等核心要素支撑,2012年总体受大环境的影响不太,但纵观2012年的古典家具行业,也在市场低迷和经营成本高涨的双重夹击中,捱过了稍嫌漫长的壬辰年,站到了等待再度发力的2013年起跑线上。

2012年,是分水岭,还是浪潮头?

每个置身其中的人,境遇不同想必各有解读。
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受冷遇的新国标

推出之前倍受议论的新国标,自2012年8月份推出以来,并没有得到很有效的实施,相信这种情况,未来很长一段时期仍将保持现状。据笔者从多地有关的调查中了解到,新国标在各个产业市场遭到冷遇,并不是个别现象,资深的业内朋友毫不掩讳地说,甚至有很多人都不知道新国标这回事。

暂且不在这里检讨新国标为什么受冷遇。笔者思考的是:新国标的推行,会给红木企业带来什么样的机会?通过一张“质量明示卡”,消费者能解读到很多信息,虽然它不能完成对古典家具消费的启蒙,但从很大层面上体现了古典家具企业的标准执行和技术转化能力。对古典家具企业来说,谁先向受众展示出自己的这种能力,就意味着在越来越规范的市场上,谁更有厚重的“通财石”,面对着越来越富有眼光的消费者,谁将技术标准执行得越早越快,谁将来就拥有比同行更值得骄傲的本钱。新国标的运用问题,表面上看,体现的是企业接受行业新生事物的能力,本质上所体现的,是企业经营市场打造品牌的诚意。

金丝楠:炒作出来的“酱油党”
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自2012年3月份以来,出现了借“拆房料”、“赌木”、“皇家专用木”等概念大肆宣扬金丝楠木的报道,可惜人为炒作痕迹很重,报道之初就饱受质疑。

就仙游市场来看,少量且有限的楠木家具基本流向北方市场,这至少说明楠木家具的受众有限,楠木家具的份额不多。在传统红木价格仍然坚挺的情况下,有些当地的企业使用金丝楠木,也是把之当成补充性材种来使用。之所以说“补充性材种”,一是因为企业为了缓解经营压力,生产楠木家具多是出于生产周期、资金周转和稳定生产队伍这方面的考虑,金丝楠木家具对企业产值的整体贡献并不大;二来,在红木家具的客户群中,楠木家具与传统三大用材相比,确实在实用性、艺术性、保值性上存在多方面的差距,这并非是所谓的文化认同差异,而是几百年来形成的基于家具载体认识所形成的客观事实。

不管“金丝楠一木难求”的论调如何甚嚣尘上,从最终的实际表现看来都是徒劳的,楠木及楠木家具难以形成主导地位,现在看、将来看都是不争的事实。再炒作,楠木家具也洗脱不了“酱油党”的嫌疑。
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大红酸枝仍是主旋律

纵观2012年红木家具市场,紫檀类家具受原材料价格的影响,自2012年入春以来一直呈下降趋势,相对于黄花梨和大红酸枝,紫檀料降幅最大,乃至惯常的淡季考验之后,行业普遍进入旺季的时候,紫檀料仍然徘徊在70万元上下,短期内还难以看到其恢复到去年同期水平的迹象。

大红酸枝作为当下古典家具的主力取材,在同样经历了淡季的考验之后,红酸枝家具的销售情况在多个市场率先复苏,尽管家具的价格水平、总体销量和市场份额与去年同期相比尚有一定的差距,但是原材料市场上,大红酸枝的方料、特料,尤其是黑料的价格,正在迅速地修复,仙游市场上等的大红酸枝交易方式已经由按吨论价向单件论价转变,大有步海南黄花梨的后尘之势。

红酸枝家具在各个市场率先回暖的迹象,无疑证明了在当今古典工艺家具市场,红酸枝家具仍是当之无愧的主旋律,在大果紫檀(俗称缅甸花梨)家具齐头并进的同时,笔者乐观的判断,后者还难以替代红酸枝家具的领导地位。

市场形态明显转变

2012年的各个区域红木市场,销售形势普遍陷入低迷。然而在仙游市场上,却出现了一家老板开多个展厅,或者出现单个展厅经营面积直接逾万的情况,更甚者,在工艺博览城落成之后,以民间资本为背景的数家红木抱团企业“群仙红木”也陆续浮出水面。

全国红木看“仙作”,高端市场看仙游。在“中国古典工艺家具之都”出现的集约化、规模化经营的局面,说明市场形态正由大体量、资金足的业界“大佬”所掌控,品牌构建不足、企业体量小、资金匮乏的古典家具厂家,赖以依托的原产地优势正在被“大佬们”豪夺,甚至在“大佬们”的挤压下,渐渐失去市场参与机会,遭致出局。

除了市场形态整体向规模型增长以外,借助父辈产业优势后生的新锐厂家,也呈现出良好的生长态势,这种子母型复制的古典家具厂家天然地利用了工艺、资金、材种和客户群等方面优势,在多数同行举步维艰之时从容镇定,个中优势显而易见,原因不言而喻。
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电子商务和工艺品市场异军突起

2012年淘宝网双“十一”、双“十二”大战,1.5亿买家当天来到淘宝购物,仅11月11日当天,淘宝就创下191亿的单日零售记录,震动世界。

截止到11月30日,淘宝网 天猫商城,年交易额突破1000亿元。要知道,这个数据在2003年为0.2亿,2008年999亿,2010年400亿,2012年仅11个月,就达到1007亿。马云团队雄心勃勃地喊出下一个目标:“10万亿,我们来了!”就支付宝分析,中国零售业业态、流通及制造业态,正在发生根本性变化。未来社会将产生1000万家依网而生的小企业,服务10亿的消费者,产生1000万数量的快递人员,及1000万数量级的网络客服人员。

这些数据令人咋舌,让人对电子商务所蕴含的能量有了彻底的颠覆性的认识。虽然古典家具商家对电子商务究竟能带来何种的回报还不甚了解,但能够释放如此巨大能量的平台,在将来,一定是红木商家不应该忽视的。

2012年,大宗的家具网络销售虽然不足一提,然而小件的工艺品网售竟然异军突起。由于交易方便、物流简单,工艺品在电子平台的崛起,也不算意外。在仙作市场,类似某某品牌工艺品网站年销售额超500万元的谈资,不绝于耳。

诚如业内人士分析所言,我国红木家具产业已经进入了瓶颈阶段,资源短缺、企业转型、产品升级及行业诚信等问题,都给红木家具企业带来了巨大的挑战。2012年年底,“仙作中国行”在成都拉开首站开幕式,引起了业内强烈关注。这是继门店自营、连锁扩张和展销会形式以外,仙作对高端红木家具经营模式的一次深度试水。在刚刚过去的2012年,这次活动,对于今后高端红木市场的走势和提振,意义无疑是深远的,这也会是2012年的仙作流派,向整个红木古典家具行业所做的最有价值的一次报告。

回首2012,古典家具走到了分水岭。强则更强,弱者更弱,市场版图划分渐渐明显。展望2013,处于分水口上的古典家具行业,迎接的是柳暗花明,还是激流勇浪,且留待新一年的掌舵手书写。
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