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风靡50余载的玩具神话:芭比娃娃

[来源:新浪文史]  [2013/2/26]
[img]uploadpic/20132/2013022637676461.jpg[/img]芭比娃娃诞生的幕后故事

她有花不完的金钱,更有永恒的青春和美貌。她是摇滚明星、宇航员、奥运奖牌得主、成功的事业女性、医生和总统候选人。她是所有女孩儿的终极梦想,她就是芭比。

芭比娃娃最早出现在1959年美国加州的霍桑市,在那之后,美国的几百万女孩儿、甚至是全世界的女孩儿,都爱上了她。今天,根据美泰公司的统计,每秒钟全球就有3个芭比娃娃销售出去。芭比娃娃为什么会如此的受欢迎?又是谁设计出了这件经久不衰的玩具呢?新视界纪录片《芭比娃娃诞生的幕后故事》:会为你揭开答案!

源自德国的美丽玩偶
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很少有人知道,芭比的原型并不是美国人,而是一个来自德国的卡通形象,名叫丽莉。露丝·汉德勒是两个孩子的母亲,她加入了丈夫艾略特和朋友创立的美泰公司。在去欧洲出差时,露丝发现了丽莉,她迫不及待地买了一个玩偶,还有很多配饰,带回了美国。

极有商业头脑的露丝认为,只要能低价卖出这些玩偶,美泰公司就可以为玩具服装和配饰打开市场。于是,露丝聘请了曾经是武器设计师的杰克·莱恩对丽莉娃娃进行改造,为了降低成本,她选择在日本进行生产。随后,以露丝女儿的名字命名的芭比娃娃,来到了纽约的玩具交易会,不过有一半的买家看都不看一眼。

汉德勒夫妇没有放弃,他们决定越过经销商,直接走向孩子。在20世纪50年代中期,玩具业的主导对象是孩子的父母,但是美泰公司改变了这个模式,他们在米奇动画片中插播芭比娃娃的广告。这样的营销方式大获成功,第一年,美泰公司就卖出了超过35万个娃娃。第二年,芭比又给公司带来了百万利润。

芭比身上的女性精神
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芭比让美泰公司的名声大振,但他们并没有想到,这个娃娃对美国文化产生了重大的影响。今天,芭比的形象是自信、有能力、更有女人味儿,这显然是受到了当初设计和推广她的女性们的影响,第一个就是她的创造者露丝·汉德勒。

作为美泰公司的领导人,露丝·汉德勒是新时代女性的代表,她为公司里的女性创造了一个非常好的工作环境。但后来,她被诊断出患有乳腺癌,不得不接受乳房切除手术。在跟疾病斗争的同时,露丝花在公司上的精力也减少了,更像是公司的专业顾问。

1983年,另一名女性吉尔·巴拉德把芭比再次推向了高峰。吉尔·巴拉德担任美泰CEO的时候,芭比的销量是2.5亿美元,她卸任时,销量是17亿美元,这是一个惊人的数字。事业的成功赋予了女性更多的权利,但是,大家对芭比的看法仍然是两极化的。有人认为,她是女性解放的工具,也有人说,她是一个坏榜样。
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明星芭比

好莱坞的光环一直是芭比的魅力之一。为了让她的星光更加耀眼,模糊想象和现实的界限,美泰公司推出了一系列明星娃娃做芭比的朋友。

每年,儿童艾滋病患者基金会都会拍卖限量版的名人芭比,比如希拉里·达芙、雪儿、安吉拉·贝塞特、伊丽莎白·泰勒、辛迪·克劳馥和黛米·摩尔。芭比在好莱坞的地位确立后,也踏足了音乐界,她在2005年的名人朋友包括音乐组合“天命真女”和乡村流行天后黎安·莱姆斯和马蒂娜·迈克布莱德。

2006年,伦敦拍卖了一个最大规模的芭比收藏,近4000个芭比娃娃。同年,芭比娃娃上了大银幕。美泰公司之后又推出了一个芭比娃娃音乐会:芭比之梦幻仙境。2007年,芭比的世界更大了,包括芭比高尔夫球杆、芭比音乐播放器和芭比系列限量化妆品在内等相关产品陆续推出。

2009年,芭比娃娃却迎来了50岁的生日!世界各地的粉丝都期待着2月份德国的国际玩具博览会。美泰公司在博览会上推出了最新产品——安吉拉·默克尔芭比娃娃,是为了纪念这位德国第一位女总理。

在50年里,芭比有100多个职业,但不管是外交官还是医生,芭比总是穿得得体而且时髦。时装界也送给了芭比一份生日礼物,巴黎的商店里摆上了芭比的各种收藏品,有手袋、鞋子。在纽约时装周上,50个设计师共同打造了第一次芭比时装秀。

芭比总能带动人们的情感,可不管我们怎么评价她,她始终保持沉默。要说出芭比到底是谁并不容易,因为她总是不断改变自己,在她身上,我们总能找到自己和别人的影子。更多关于芭比的故事,请关注新浪的历史新视界频道。
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