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翡翠行业即将迎来品牌喷发期

[来源:玉器街网]  [2013/4/16]
时下的翡翠市场,我能明显地感觉到商家的品牌意识在增强,商家对于形象宣传更加重视, 不少商家开始有意识地建立企业网站、注册商标、印制企业画册等,对企业进行全面的宣传和包装。亦有不少商家开始尝试在互联网上推介和销售玉器,以往广州、平洲两地的商家很少主动走出去参加展会,但这两年主动走出去的商家明显多了起来,这是低迷行情下的一个可喜的变化。

作者:罗惠烽

2005年年底,我受原工作单位委派前往芳村茶叶批发市场参与南方茶叶网的策划和组建,2007年年底离开茶叶行业。这两年时间恰好就是普洱茶被疯狂炒作的时间段,我亲身经历了这场举世闻名的普洱茶暴涨暴跌风潮。

2008年年底至今,我进入了玉器行业,也恰好经历了翡翠玉器的行情好坏和涨跌。回头一想,这两个不同行业,在相同的经历下,有着太多的相似性。

市场大环境惊人相似

在普洱茶和翡翠未被炒作之前,都有着类似的前戏铺垫。

根据如今公开的新闻报道,在2005年之前,沪深两市经历了长达4年多的持续性熊市,7000万股民一下萎缩至4000多万,是一个令所有人都感到极为震惊的数字。

2006年普洱茶价格全面攀升之际,恰是股市最低迷的时期,大量从股市而来的资金被集中在普洱茶身上,经过几轮有组织的炒作,普洱茶价格一飞冲天,到达历史高位。

2010年以翡翠为代表的玉器行业开始步入价格快速上涨的快车道,当年正是金融危机后欧债危机爆发时期,国内各行业经济也深受影响,其中股市影响最深。沪指2010年以来下跌14.31%,在全球股票指数涨幅排名中列倒数第三,仅略强于身陷欧债危机的希腊和西班牙。大量的投机资金无法在股市赚钱,纷纷转向艺术品收藏市场。根据玉器街网资讯监测中心数据显示:2010年全年各地传媒报道翡翠玉器价格飙升的新闻达到128篇,平均每三天就有一篇翡翠玉器涨价的新闻出来。

由此分析得出,在经济大环境低迷,股市走低的情况下,游资急需寻找一个能赚钱的项目,当股市走红,经济趋好的情况下,游资就会撤离。从普洱茶到翡翠玉器等,无不如此。

行情波动影响深远

普洱茶行情最好的时候,我身边很多客户朋友都赚到了钱,买房买车的人不在少数。后期游资撤走普洱茶崩盘的时候,很多中小商家已经被套牢,压着一大堆普洱茶,血本无归,有些人更是被淘汰出局。

如今有商家形容在翡翠最疯狂的2010年、2011年时,用了“只要是开门做生意的人,都赚到钱了”的话语。在近两年行情低迷时,被淘汰出局的只是新手以及举债经营者,对真正的行家影响不大。

这两次造富运动,的确给了很多普通人赚钱的机会,但其产生的深远影响却不可忽视。

这两者一个共同的后果就是:卖场越开越多。当年茶叶生意最好的时候,就有不少资本看中了开设卖场的生意,周边新开设了六个新批发市场,但是到今天倒闭的批发市场却很少,这是由于经历过这场风暴后,普洱茶已经深入民心,茶叶的需求被彻底地激发出来,芳村茶叶市场作为全国茶叶批发中心的地位更加稳固,知名度更高。
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从2010年到现在,在广州围绕着华林国际、华林玉器街、珠宝城、名汇等老牌卖场,至少新开设了六个卖场,大多数都以卖翡翠玉器为主,由于行情的骤然降温,这些卖场的招租情况并不理想,有消息指未来玉器街商圈甚至会拓展至龙津路。得益于这几年传媒对翡翠玉器的持续关注,越来越多普通人认识和了解翡翠玉器,未来它会不会像普洱茶一样,真正走进千家万户呢?成为人们首饰盒里的第一选择呢?

翡翠行业即将迎来品牌喷发期

在我进入茶叶行业的时候,市面上很少有茶叶品牌,商家的品牌意识普遍薄弱,各个商家的茶叶货源都没有明显的好坏区别,外地客人前来进货只认货,不看档口。这一点与目前的翡翠市场类似。在2007年后,一部分商家被淘汰出局,剩下的都是有实力的商家,此时,茶叶品牌如雨后春笋般涌现出来,如今在大城市中常见的“大益茶”店,也是在那时候迅速扩张开来的。。

翡翠这行业特别重视老客户,这在高档翡翠的销售上表现得尤为明显,买卖双方一旦开始有了交易,就会成为恒久的朋友。这就要求商家要有品牌服务意识,这样才能在琳琅满目的批发市场中更受藏家亲睐。

时下的翡翠市场,我能明显地感觉到商家的品牌意识在增强,商家对于形象宣传更加重视, 在玉器街网的推动下,不少商家开始有意识地建立企业网站、注册商标、印制企业画册等,对企业进行全面的宣传和包装。亦有不少商家开始尝试在互联网上推介和销售玉器,以往广州、平洲两地的商家很少主动走出去参加展会,但这两年主动走出去的商家明显多了起来,这是低迷行情下的一个可喜的变化。

展望未来,我认为这个行业会迎来品牌喷发期,当大家都注重品牌的时候,这个行业也就变得成熟了,恒久的春天也就到来了。
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