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休眠翡翠:仍是奢侈品投资佼佼者

[来源:上海证券报]  [2013/5/29]
一度备受追捧的翡翠遭遇冰冻。自2002年以来十年只涨不跌、而且几乎是“疯涨”的“神话”也终结,众多翡翠投资者也损失惨重。深圳文博会期间,见证了翡翠行业多年发展历程的云南省文化产业发展办公室副主任田大余接受上证报记者采访时表示,翡翠产业进入“调整期”,但翡翠市场是在“休眠”而非死亡,翡翠投资依然可期。

⊙记者 徐维强

“疯狂十年”
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自2002年以来,国内的翡翠市场经历了令人震惊的疯狂,价格如同火箭般直线蹿升。田大余坦言,过去10年来,翡翠经历了一个快速发展的“疯狂十年”。

近十年时间高端翡翠(高种满色)上涨了四五百倍;中端翡翠(高种或低种高色)上涨了几十倍;中低端(较低种无色)翡翠上涨了十多倍;低端翡翠也上涨了若干倍。没有哪一种商品像翡翠一样在短短十年时间出现如此的涨价幅度。

田大余认为,翡翠市场过去的十年既是疯狂的十年,又是合理的十年。“疯狂”是因为它突破了几乎所有商品的价格变动规律;“合理”则是因为奢侈品消费和投资理财有强大的市场需求,这是经济社会发展在一定阶段时难免出现的异常现象。

市场“休眠”而非死亡

由于长期的快跑,翡翠市场终于支撑不住了,需要“歇一歇”。于是从大约2011年中期开始至今,翡翠市场进入了自动调整时期。

在这个时期,翡翠市场整体销售缓慢,市场疲软,总体销售量略有下降,部分消费者持币观望,部分消费者悲观失望,还有部分消费者继续把玩,但比以前冷静许多。翡翠市场价位猛然刹车,成为十年来第二个没有快速涨价的时期。其中,高端、中高端货品的价位依然坚挺,但没有继续快速飞奔,中端货品持平略降,中低端和低端货品价位略有下挫,下挫幅度在不同的地区有所不同,广州市场为20%—30%左右,云南市场10%—20%左右,北京市场大概为20%。

对于众多商家,小规模经营者经营困难,尤其是一些靠负债经营的小业主难以为继,不得不关门歇业或转行;而那些组织化程度较高、经营规模较大的珠宝企业则开始调整经营策略,包括发展战略、营销策略和定价策略,主动应对市场。

田大余表示,盲目的社会游资停止了翡翠市场的横冲直撞,社会的翡翠舆论氛围开始降温,消费者趋于理性和冷静,过去那种茶余饭后人人谈翡翠的现象已不再出现。

对于当前翡翠市场的冷冻,田大余认为这是件好事。他表示,如果不经过这样的调整,像前几年一样继续疯狂,翡翠市场就要崩盘而不仅仅是调整,而部分商家也就无路可走。

不过,田大余认为,当前的翡翠市场只是处在“休眠”状态,而非死亡状态。目前的市场,商家继续在卖翡翠,只不过卖得少一些,价位略低一些;顾客照样在买翡翠,只不过买的少一些、买的理性一些;市场照常在运转,真正的行家依然在把玩翡翠,并没有因为市场疲软而放弃,相反变得更加从容,随时捕捉着有利的商机。据云南省珠宝研究院调查统计,2012年云南珠宝玉石销售额为317亿元,其中翡翠占86%,比上年依然增长4.6%,只不过不像以前年度20%以上的增长幅度。
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调整带来市场重构
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翡翠市场的调整期,也成为翡翠文化和翡翠行业凤凰涅槃、浴火重生的重要契机。

田大余坦言,过去的翡翠行业是不成熟的,甚至是不够健康的。这些不成熟或不健康的问题可能会在市场调整期得到逐步解决。由于翡翠标准缺失,翡翠行业客观上存在一个“机会利润”的问题,于是造成了交易中“喊天还地”的现象。

所谓“喊天还地”是指,在翡翠交易中,由于没有标准,商品的价格体现为一个区间,在这个区间内,商家希望以高位卖出,于是把价位标在很高的水平,而最终成交价的高低则取决于顾客的翡翠知识、对产品的个体偏好等,而这些都是随机的,于是就极容易导致“喊天价还地价”的现象出现。

田大余认为,疲软的市场也许是好事。其中,对于定价标准来说,部分商家或许会抵御“机会利润”的诱惑,探索依据经营成本加合理利润定价的新模式。
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此外,过去十年翡翠行业发展太快导致行业自律不足,行业制度规则、标准规范、商业心理、行业自律等方面都有待完善。田大余建议,在当前市场疲软的情况下,社会各方都需要进行反思和检讨,把脉并诊断,找准问题,通过建制度、强规范、定标准等措施,逐步加以解决,并进一步健全行业协会、加强行业自律。
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田大余介绍,云南省近年来高度重视珠宝玉石产业的发展,“十二五”期间云南省提出把珠宝玉石产业作为全省重点扶持的十大特色文化产业项目进行打造,到2020年力争使云南珠宝玉石文化产业规模达到1000亿元以上,从业人员超过100万人,使云南成为中国珠宝玉石产业大省和世界重要的珠宝玉石集散中心及加工中心。

翡翠依然是奢侈品投资的佼佼者

对于未来翡翠市场的前景,田大余仍然充满乐观。他指出有多条依据予以支撑,首先是翡翠资源稀有,全世界95%的翡翠在缅甸;二是翡翠物理特征可人,细密、坚硬、温润、靓丽、变化无穷、品味无限;三是几千年玉文化赋予玉石的文化、艺术、品性、灵性、德行、宗教等价值寄托,在翡翠得到了完美体现;四是经济在发展,社会在进步,闲钱必然在寻找机会;五是过敏具有奢侈品消费能力,中国已经连续五年位居世界第三大奢侈品消费大国。六是大陆的投资理财品市场体系尚不完善,存钱怕贬值,买债券收益低,买股票风险大,买黄金(1379.70,0.80,0.06%)也靠不住,于是珠宝玉石成为投资理财品市场的重要产品。

田大余分析认为,总体上社会公众心态逐步趋于理性,而翡翠爱好者成为支撑翡翠行业复苏和正常发展的中坚力量。对于投资性购买者而言,一部分会看重翡翠的物理特征、艺术韵味、文化价值而继续青睐翡翠,部分人会转向其他投资品;如果市场正常回暖,再度狂躁的可能性不大。但是如果异常原因引发快速反弹,那么以公众的消费心理而言,也难免再次起落。但田大余表示,经历风波后翡翠在奢侈品市场中的地位会进一步巩固。在奢侈品市场中,翡翠将以其特有的艺术品味和文化价值得到消费者钟爱,在投资品市场中,翡翠的保值性、增值性依然具有优势,容易辨识、可以评估、风险较小、专业知识不需要太深。因此,将来翡翠依然是奢侈品和投资品市场中的佼佼者。
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