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大黄鸭背后的荷兰创意

[来源:中国文化报]  [2013/9/26]
[img]uploadpic/20139/2013092646759621.jpg[/img]游客在北京园博园参观大黄鸭       本报记者  陈 曦  摄

本报驻荷兰特约记者  杨晓龙  朱  倩  叶  婧

编者按:2013年的中秋和国庆佳节,北京因为一只由荷兰艺术家霍夫曼创意设计的、充满童趣的巨型大黄鸭,充满了别样的欢乐和温馨。不同尺寸的霍夫曼版大黄鸭自2007年起步阿姆斯特丹开始环球漫步以来,已经把世界当做一个大澡盆,游历了20多个世界重要城市,在中国香港曾引起了市民的狂欢。本期环球热点版,我们试图透过这一看似偶然的艺术创意的表象,探寻大黄鸭成功背后的原因,带领读者去发现一个令人惊叹的荷兰创意王国。
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2013年,一只童叟皆宜的大黄鸭从澳大利亚悉尼起步,游走中国香港、北京和高雄、桃园、台中、基隆,以及美国匹兹堡、阿塞拜疆等国家和地区,引来了不可胜数的快乐目光。创意和设计大黄鸭的荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼也仿佛一夜之间成为了艺术名人。本报特约记者在霍夫曼的家乡荷兰认真寻访,试图探求关于大黄鸭成功背后的原因,发现的是使人深受启发、迄今还没有引起更多人足够重视的、堪称精彩的“荷兰创意”。

大黄鸭创意土壤“肥沃”

如果说,是霍夫曼的大黄鸭使得“荷兰创意”在中国老百姓中名声大噪的话,那么在设计领域里,“荷兰创意”其实早已经是深受世界各国艺术家们尊敬的“一方神圣”。长久以来,阿姆斯特丹一直是艺术创意的“温床”。从17世纪的古老运河到新近伦佐·皮亚诺设计的NEMO国家科技中心,“荷兰创意”不时给世界带来精神的震撼。如今的荷兰艺术创意几乎无处不在,仅阿姆斯特丹就拥有梵德容、思达特、卡瑟斯克莱曼、多莉罗杰斯等遐迩知名的创意设计公司,这些公司拥有大量知名的国内外设计师、建筑师以及广告、中介机构。创意人才的聚集,使得荷兰的创意产业水涨船高,不但确保了彼此间可以相互激励促进、提供可持续的思想营养,也提高了荷兰创意产业的标准,更使得阿姆斯特丹成为名副其实的“创意之城”。

阿姆斯特丹梵德容公司从1989年开始在阿姆斯特丹发展,主要为客户开发战略和设计概念,全球首家“一个人”餐厅Eenmaal的开设更是让梵德容公司声名鹊起。Eenmaal餐厅全店都是单人席,不接受拼桌。并特别强调各个桌子的角度,减少客人对视及尴尬发生。有专家认为,独特的经济、文化活动聚集及其充满活力的能量氛围的阿姆斯特丹是欧洲领先的金融首都之一,世界100强企业中,有7家的总部在阿姆斯特丹,这里还有最负盛名的文化机构,对创新和技术的强力重视,是任何一个创新公司的理想基地。

另一家成功的创意公司名为思达特,其业务涵盖设计、品牌、建筑和广告。该公司的高级项目经理肯珀总结了阿姆斯特丹创意成功的三个原因:“第一,阿姆斯特丹是国际化的。有超过177个民族在此生活,我们拥抱不同的文化、见解、习惯以及思维和生活方式。第二,阿姆斯特丹是自由开放的地方,它提供了创造性思维的空间。第三,阿姆斯特丹是悠闲的。这个城市‘在一起’的感觉非常强烈。一句话,阿姆斯特丹的吸引力在于,拥抱新的人、新的文化、新的习惯和思维。”

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