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大黄鸭背后的荷兰创意

[来源:中国文化报]  [2013/9/26]
宽松的文化政策和完善的法律体系

大黄鸭的横空出世还得益于荷兰宽松的文化政策和完善的相关法律体系。荷兰文化政策的一个基本出发点是“托尔贝克原则”(Thorbeke Principle),“政府不应当充当艺术的裁判”。这为荷兰文化创造了宽松的发展环境,也有利于创新思维的迸发。按照《文化政策法案》,荷兰的文化政策每4年一个周期。1993年出台的《文化政策特别法令》是荷兰政府关于文化最重要的法律文件,除规定每4年出台文化政策外,还规定中央政府须向地方及各文化组织、团体、基金会等拨款用于文化建设。国家文化政策的实现主要通过“三条线”来进行:一是中央政府直接资助的国家文化基础机构(BIS);二是文化基金,目前是6个,包括表演艺术、电影、视觉艺术、文学、创意产业和文化参与6个方面的基金;三是政策计划(Policy Programmes),一般是教文科部与内务部、外交部、经济事务部等其他部委,各级地方政府,或者公私行业的其他伙伴。荷兰1993年出台的《文化政策特别法令》是荷兰政府关于文化最重要的法律文件,除规定每4年出台文化政策外,还规定中央政府须向地方及各文化组织、团体、基金会等拨款用于文化建设。《文化碰撞》(Culture as Confrontation,2001—2004年)提倡建立文化产业,强调“文化的企业精神”。《远大于相加》(More than the Sum,2005—2008年)特别关注文化与经济之间的关系,强调创意产业的重要价值,并提到“电子文化”(E-Culture)。《艺术因生活之故》(Art for Life's Sake,2009—2012)提出加强国际交流,保持荷兰在艺术领域的领先地位。荷兰最新文化政策文件《多于质量,一个文化政策的新愿景》(More than Quality, A New Vision of Culture Policy)是“欧债危机”之际荷兰不得已削减文化预算、重组文化系统的指导基础,但从中我们依然可以看到荷兰对创意产业的重视和期许。

宽松的文化政策对荷兰创意产业及文化相关产业的扶持效果显著,创意产业如今已经成为荷兰九大优先发展行业之一。2010年10月荷兰新政府成立后,所推出的扶持技术创新和创意产业的措施如下:1.设立荷兰创意产业委员会,作为组织和协调与荷兰创意产业相关政府部门、公司、学术机构等的行业中介,规范和带动整个产业的发展;2.支持公共和私营创新团队的建设,着力打造一个顶级的创新队伍包括智库、研究院、学术团体等;3.设立创新产业基金,对为经济和社会如可再生能源、医疗和健康、城市规划、教育方面做出重大贡献的机构、企业或个人进行奖励;4.为企业融资提供便利。5.帮助荷兰创新企业拓展欧洲和国际市场,提高知名度,特别是在设计、时装、建筑等领域,利用荷兰现有品牌,积极帮助企业加强在原有市场的地位并打入新兴市场。6.鼓励地方政府、企业在创新信息、数据和标准、商业机会等方面的合作和共享。

荷兰的宪法规定,“政府要为公民的文化发展和娱乐创造足够条件。”《失业保险法案》对艺术家“例外”,对自由职业的艺术家的失业条件认定更为宽松。《艺术家的工作和收入法案》规定“艺术家可以在最长10年时间里得到最长48个月的临时基本收入”,数额是最低保证工资的70%。艺术家通过做额外工作,可以最多赚得最低保证工资125%的收入,没有找工作的义务,还可以自由获得“艺术家创业组织”的培训和咨询。《税法》有赞助文化活动的免税规定;在2005年取消捐赠税和继承税;投资文化项目并获得54322欧元以内利润的免征资本回报税;电影院、公共博物馆、剧院、音乐厅门票的增值税是6%,委约艺术家按19%征收,而政府的文化补贴不征收增值税。《劳动法》有“集体劳动协议”的要求。荷兰的知识产权保护分两个领域,一个是“工业产权”(工业设计发明),一个是“版权”(文学艺术作品)。荷兰在1999年设立了数据保护法(可以视作版权规定的延伸)。《文化政策法案》规定了政府进行文化管理的原则和方式。《房屋法》保护建筑环境的审美标准。荷兰住房、空间规划及环境部要求公共建筑开支的1.5%和学校建筑开支的1%要用于委托或购买艺术(视觉和应用艺术)作品。《邻接权法案》规定,表演艺术家的邻接权自动成立并受50年保护。《媒体法》规定,商业电视台50%的播出时间应是欧洲节目,10%的播出时间要给予独立生产者的节目,并限制交叉持有多种媒体(以防信息垄断)。《固定书价法》规定,学校用书例外,出版商可以自由定价。其他如《文化遗产保护法案》、《考古法案》和《公共纪录法案》也对创意产业有不同程度影响。

换句话说,正是上述的荷兰法律扶持和保证,为艺术家的思想腾飞和翱翔提供了强有力的支撑和保护。

创意理念真正做到以人为本

“荷兰创意”的核心理念是以人为本,这一点可以从所有的出色荷兰创意和荷兰设计中充分体现出来。被业界誉为“创意天神”的卡瑟斯克莱曼公司的战略规划师布德最近在接受荷兰媒体采访时认为,由于幸免于二战轰炸,又避过了20世纪高层建筑的风潮,使得阿姆斯特丹成为“一个适应人的尺度的城市,比起纽约,有更多来自世界其他国家的人认为,这里是‘家’”。一个国度、一个城市的这种人性化的尺度、工作生活的平衡度以及城市的多元文化,都有助于文化艺术品牌的推广。卡瑟斯克莱曼公司总部设在19世纪的修道院,其创意产品包括广告战略、图册、特色纪录片、皇家纪念品。其最为人称道的工作,就是为阿姆斯特丹设计的城市推广战略,包括旅游标志。

“在制定阿姆斯特丹旅游战略时,我们注意到,这里没有任何一个能够像埃菲尔铁塔或悉尼歌剧院那样能够变成一个地标的建筑。”布德说,“比起其他城市,这个城市有更多人的故事。是那些在此生活、参观甚至避难的人们确立了阿姆斯特丹的身份认同。”城市著名的“Iamsterdam”标志的诞生,就是基于这样以人为本的创意洞察力。今天,“Iamsterdam”已经成为每个人都在参与和推广的战略,互联网上有很多热晒自己爬上真人大小的“Iamsterdam”标志的照片。
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著名设计公司多莉罗杰斯的创始人斯内普认为,正是这些人与人之间的关系造就了“荷兰创意”的成功。“在阿姆斯特丹,创意是一种生活方式,”斯内普说,“这个城市存在着商业企业和艺术家之间的强大连接,比我所经历的任何其他城市都要强大。这是一个完美组合,各个业界都需要彼此的繁荣和发展,客户也总能从这种关系中受益。”

值得关注的是,这些荷兰设计公司避免把自己直接定位于“设计机构”,他们总是力图从不同方面把自己打造成为一个“创意机构”或者“讲故事的人”。斯内普解释说:“今天的设计跨越了所有的专业。”越来越多的荷兰设计公司意识到,设计只有和内容结合起来才更加有效。

综上所述,我们可能对霍夫曼的大黄鸭及其背后的“荷兰创意”具有某种全新的认识和真正的敬意。
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