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方寸邮票仍有无垠市场

[来源:艺术中国]  [2013/12/9]
12月6日江苏邮电报刊发言论说,近日,国际邮票业有两件事很有意思,也有启发。
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一是11月19日起,美国邮政局发行哈利·波特主题系列邮票,包含20枚邮票,被印制成精美的小册子,就像一本小书。同名系列电影主人公哈利·波特不同时期的面貌,以及他的伙伴赫敏、魔法学校校长邓布利多、“反派”伏地魔、哈利·波特的猫头鹰“海德薇”等形象纷纷跃然纸上。
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虽然没有人准确知道全世界有多少哈迷,但哈利·波特在脸书的主页上有6600万的铁杆追随者,他们对这套邮票翘首以待。其实,我们只要看看自己周边的孩子对哈利·波特有多么喜爱和熟悉,就能猜到哈利·波特邮票会有多火了。截至目前,在美国销量最好的邮票要数“猫王”埃尔维斯·普雷斯利的纪念邮票,共卖出了7亿张。有人估计,哈利·波特邮票要超过此数。

第二件事是澳大利亚邮政推出全球首创的视频邮票,视频邮票将允许发件人在邮递包裹的同时,发送一段15秒长的个性化视频,寄件人只需用智能手机扫描邮票,然后用邮政局提供的视频邮票手机软件录制一段个人问候,把邮票贴在包裹上。收件人收到包裹后,用手机扫描邮票,便能看见视频信息。邮票中所存储的视频信息将在邮局的数据库中被保留三个月,用户可以选择下载,还可以在社交媒体上分享该视频。11月11日至12月25日圣诞节前,澳大利亚人可免费使用这种邮票。据说,近日尝鲜者众多。

这两件事告诉我们,在邮票作为书信邮资的优势渐渐被即时通讯等冲击后,邮票作为“法定”纪念品和特殊问候载体的价值依然很高,只要不断拓宽,精耕细作,就会市场无垠。

如何努力?笔者认为,首先要有大视野,要有地球村的概念,中国邮票要走出中国题材的局限,关注世界文化、体育、旅游、风光和热点事件,及时介入和反映。笔者有一次到列支敦士登,下车就看到到处悬挂着毛泽东主席邮票的宣传画,心生奇怪。一问,这个国土面积只有160平方公里的欧洲袖珍富裕小国却是世界著名的邮票大国,邮票业收入占其国民总产值的20%。选用题材无所不包,世界性极强。对此,我们要学习。比如,我们的足球不怎么样,可球迷和伪球迷都众多,每逢世界杯都是高烧不退,我们为何不能出一套世界足球明星的邮票?还有现在出国旅游热,为何不能出一套联合国教科文组织所定的世界文化或自然遗产?只要放眼世界,热门题材真的很多,在国内会叫好也叫座,而且还有世界市场。

在这方面,中国邮政的思想要解放,要发散,不要自己把自己局限死了。例如,美国邮政这次发行哈利·波特邮票也是一次“解放思想”,非议和反对声不少,美国集邮协会前会长就认为,哈利·波特并非美国人,此举商业气息露骨。但美国邮政管理局发言人回应道:“邮票本来就多彩多样,哈利·波特更像是一种标志,我们将他印在美国邮票上再合适不过,这样做有啥不对的。”美国邮票咨询委员会也不同意推出这套邮票,但美国邮政干脆绕过该委员会的审查,强硬推出。

其次,要积极和快速地把计算机、网络和通讯的最新技术等整合到邮票业中。例如,澳大利亚邮政这次将二维码作为存储及传输视频文件的载体,是一项具有跨时代意义的创新。澳邮政市场总监说,我们推出视频邮票服务也是为了满足广大用户在现代社会对于数字化、多媒体化邮递服务的需求。这话有道理,尽管现在人们可以通过微信、QQ、电邮或电话来互致问候,但如果你能收到一封带有家人视频问候的信件或包裹,感觉会更加亲切和美妙。几年前,笔者就在另一个“幸福小国、邮票大国”—不丹看到各种类型、各种规格和各类技术的邮票,如三维、CD和现场制作个人邮票等,琳琅满目。

三是要更加广泛地推开邮票的个性化和家庭化,更深入地走进百姓生活。如现在不少城市父母会为孩子拍一年一度“成长写真集”,如精选部分做成特制邮票,作为纪念集;邮票还可以把孩子与他们喜爱的动漫人物、动物或哈利·波特做在一起;还有新生入学、各阶段的毕业和全家欢聚等都可以上邮票;看到这种亲情和独特的邮票,全家人还不知有多高兴呢,这种纪念意义是价值无限的。对邮政而言,这会是多大的市场呀。而且,至少目前还没有竞争者。
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