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美国哈利·波特邮票掀波澜

[来源:中国集邮报]  [2013/12/10]
[img]uploadpic/201312/2013121019615769.jpg[/img]哈利·波特邮票
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英国作家罗琳笔下的哈利·波特向来是用猫头鹰送信,现在美国邮政局则借用“哈利·波特”来寄信。11月19日,美国邮政推出一套以风靡全球的哈利·波特为主题的邮票。不过,这个英国小巫师主题堂而皇之进入美国方寸让美国集邮界一片哗然。

迎合“哈迷”:借流行元素刺激邮票销量

自1997年《哈利·波特》的故事开始推向全世界,其一直是流行文化元素之一,由它所衍生的产业均红火一时。

美国邮政如今也与华纳兄弟娱乐公司合作推出哈利·波特主题系列邮票,每枚面值均为“FOREVER”(“永远邮票”),全套20枚,被印制成精美的小册子,就像一本小书, 5张页面上,每一页有4枚邮票,每一枚上则印着“哈利·波特”系列电影中的巫师、英雄或邪恶反派,哈利的好友赫敏、魔法学校校长邓布利多、“反派”伏地魔等纷纷跃然方寸间。

这套邮票共发行了500万套,每套20枚,代表其总发行量达到了一亿枚。美国邮政希望这套邮票能成为自20年前发行“猫王”邮票以来最畅销的邮票。截至目前,后者共卖出了7亿枚。

哈利·波特在脸谱网的主页上有6600万追随者,该套邮票的问世令不少哈利·波特迷欣喜若狂,许多哈利·波特迷已表示,今年的圣诞卡将会贴上哈利·波特的邮票。
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集邮家:他不是美国人物形象,其商业味道太浓

这套堪称流行文化热点的哈利·波特主题邮票虽然广受哈利·波特迷欢迎,却遭到集邮人士的痛批。他们称哈利·波特并非美国人,邮政部门为了赚钱而自降格调。
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早在邮票面世前这一邮票选题就因是否足够“经典”引发争议,美国邮政总局最后不得不绕过持反对意见的公民邮票设计咨询委员会而推出这套邮票。

公民邮票设计咨询委员会负责向美国邮政总局的邮票选题提供建议以确保选题能“经得起时间考验、符合公众意见和国家利益”,其成员目前包括多位文化、艺术、体育、传播领域名人。在其56年的历史中,美国邮政总局没让它参与决议就推出纪念邮票还是头一遭。此次争端使该委员会对美国邮政总局不采用能证明更具持久影响力的形象却推崇通俗文化极其不满。

曾在美国公民邮票咨询委员会任职12年的前美国集邮协会主席约翰·霍齐纳说:“哈利·波特不是美国人物形象,而是外国人物形象,其商业味道太浓。美国邮政总局知道什么样的邮票好卖,但这并不是邮票的意义所在。”他表示,邮票的主题应当是艺术品或历史的一部分,邮政总局不应该屈就一时的流行而什么邮票都卖。

邮政总局局长:需要改变邮票发行市场方向,通过增加商业元素来创收

面对美国公民邮票咨询委员会委员的质疑,囊中羞涩的美国邮政此举也是不得已而为之。美国邮政近年持续亏损,传统邮件投递业务规模不断缩减,过去5年间邮递量下降了40%。为摆脱困境,美国邮政不断尝试缩减工时、削减员工福利等以开源节流,并多次以巨额亏损为由向国会提出改革请求。美国邮政总局为重塑品牌形象还于2012年聘用前可口可乐公司高管担任市场总监,哈利·波特主题邮票可谓其“新官上任三把火”举措之一,既为吸引哈利·波特的粉丝去购买,并让年轻人将集邮培养成爱好,同时改善邮政效益太差的尴尬局面。

美国邮政总局局长帕特里克·多纳霍表示,美国邮政总局如今需要改变邮票发行市场方向,通过增加商业元素来创收,以应对传统邮政业务和收入在网络时代不断下滑的现状。邮票选择哈利·波特为主题,是希望借此吸引更多年轻人的关注。他也承认,这一方向调整令公民邮票咨询委员会感到受挫,希望他们今后能适应新方向。

20年前发行的“猫王”邮票也曾遭到美国公民邮票咨询委员会的反对。当时的美国邮政总局局长安东尼·弗兰克力排众议,该邮票才得以发行并得到出乎意料的市场效应。时至今日,它依然是美国邮政发行的所有邮票中最受欢迎的一枚。

网络时代:邮票发行的商业化是大势所趋
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对美国哈利·波特主题邮票引起的争议,中国集邮者则波澜不惊。“互联网不仅让全球传统邮政业务举步维艰,也让集邮者日益减少。邮票发行一定程度的商业化是大势所趋,既可以增加邮政收入,也让更多的人了解并收藏邮票。作为超级大国的美国,也是集邮大国,其邮票发行市场方向,更具有引领作用。不过邮票发行的商业化也要有度,不能失去邮票本身的意义,进而使传统集邮者不再收藏。”中国资深集邮家刘先生如是说。
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其实美国邮票的选题近年来一直有雅俗之争,老一辈集邮家认为邮票主题应当是艺术品或历史的一部分,美国邮政总局则考虑如何将歌迷、影迷、卡通迷也吸引到集邮的领域中来。美国邮政总局在兼顾邮票题材的严肃性和流行性方面也做出了努力,在成功发行“猫王”、“玛丽莲·梦露”等好莱坞影星系列、“兔宝宝”等卡通系列这类表现通俗文化、有着明显商业化倾向的邮票的同时,也发行了许多受公众欢迎的表现重大政治和历史题材的邮票。

中国“哈迷”抢购:墙内开花墙外香

哈利·波特主题邮票刚发行不久,在美国卖得好不好目前还不得而知,但万里之外的中国“哈迷”们早已兴奋不已,网络代购早在邮票发行之前就已经掀起了一波又一波预购潮。

在淘宝上搜索“哈利·波特邮票”这一关键词,会出现200多家代购网店,从他们的预订成交量来看,多的上百单,少的也有十几单。尽管原面值为9.2美元套票的网上预售价接近翻一番,而且还要等约一个月才能到手,大多数买家仍非常爽快地付了钱,他们多数是哈利·波特迷而非集邮者。目前不少网店已卖断货,正等待下一批代购的到来。其实有海淘经验的买家不妨直接登录美国邮政官网挑选。

美国邮政此次发行让国内邮迷反感的哈利·波特主题邮票也是孤注一掷。2009年,美国邮政为纪念动画片“辛普森一家”播出20周年推出的主题邮票就遭遇滑铁卢,共印刷了10亿枚,最终仅卖出了3.18亿枚,亏损了120万美元。

哈利·波特主题邮票的发行能否取得成功,看来主要取决于哈利·波特迷的追捧程度,这还有待时间去验证。
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