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艺术品线上交易:互联网闯进了瓷器店

[来源:艺术中国]  [2014/1/13]
互联网改变了周遭的一切。在人们越来越依赖网购的时节,有人预言,互联网将是未来艺术品交易的重要媒介。这个预言并非空穴来风。

网络改变了世界

也就是十年光景,电子商务就融入了都市生活。双“十一”电商促销的疯狂,小伙伴们都惊呆了。中国互联网领域领先的市场调研公司艾瑞(iResearch)市场咨询集团的数据显示:“2012年中国电子商务市场整体交易规模8.1万亿元,增长27.9%。2012年电子商务市场细分行业结构中,网络购物交易规模的市场份额达到16.0%。”
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互联网的影响蔓延到了文物艺术品这家“瓷器店”。国家文物局统计数据显示,2010年国内从事艺术收藏类活动的电子商务网站约200余家,网络成交的艺术收藏品约100万件,交易额约10亿元;文化部文化市场司发布的《2011年中国艺术品市场年度报告》预期“未来10年内我国艺术品网络交易额将达到70亿元”。艺术品网络交易发展迅速:2012年中国拍卖行业协会网络平台的线上交易额11.26亿元,2013年上半年则超过了28亿元。

2013年4月,英国希斯柯(Hiscox)保险公司与英国艺术市场研究机构阿泰戴克(Arttactic)发布《2013艺术品网上交易报告》。这份报告调查了101位在国际上有影响的国际艺术品买家、130位国际知名艺术品收藏家和58家当代艺术画廊:71%的艺术品收藏家仅凭网上图片便购买艺术品,89%的画廊表示他们通常用作品的图片销售作品。这个数字让人难以置信。另一个令人惊讶的是近四分之一的知名藏家年度网购艺术品的花销在5万英镑以上。人们通常认为,版画和摄影作品在网上会更受欢迎,然而,调研结果显示绘画是网络销售冠军。

报告指出:“有64%的藏家在网上购买艺术品只是通过网络进行购买,而很少或者几乎没有与卖家有任何的互动。买家最为关注的是艺术品的来历、流传出处和作品的真实性,当然网上卖家的信誉对于买家而言也很重要。买家在网上倾向购买具有唯一性的作品,尽管限量版画和摄影作品可能是最适合通过在网上销售的艺术品,但45%的买家喜欢购买独一无二的原作。有43%年龄在25至29岁的买家通过网络购买艺术品,年龄在65岁以上的买家中有55%的人表示他们会通过网络购买艺术品,另有18%的人表示他们愿意花费5万英镑以上的价格购买一件艺术品。买家习惯和性别也有关系,男女藏家在网上购买艺术品的习惯是不同的,女性藏家喜欢从画廊网站(52%)和在线画廊(31%)购买艺术品,而男性这两项的比例是48%和31%。”

网络艺拍现状

看似传统的拍卖行,从不甘心OUT了。苏富比2000年即触网。一份《美国独立宣言》原件以810万美元卖给了电视制片人、传奇喜剧演员诺曼・里尔(Norman Lear)。从那以后,苏富比努力地去说服客户将藏品放在网络销售。2002年6月,苏富比和电子商务巨擎易趣(eBay)合作,网上销售文物艺术品。在损失了100万美元后,苏富比2003年叫停了该合作,转而利用易趣的技术去完善自己的网上竞价系统以吸引客户在网上进行竞标。2010年,苏富比对全球范围内的拍卖会进行网络实时、在线竞标。2010年12月份的一场拍卖会上,通过网络向一位亚洲竞标者卖出了一件价值110万美元的白金钻石项链。

佳士得触网晚于苏富比,却有后来居上之势。2006年7月推出Christie’s LIVE网上竞买服务,2007年春拍与现场拍卖同时运用。于是,拍卖师比以往又多了项任务,除了关注现场和电话委托外,还要随时关注来自网络的报价。2008年,网上竞标交易额5700万美元。2010年9月16日“思源堂中国古代青铜器珍藏”网上与现场实时竞标,商晚期青铜连盖方彝拍得330.05万美元;2011年12月美国影星伊丽莎白·泰勒遗产网拍,成交953.79万美元,成交率100%,竞价次数达5.7万次;2012年8月“签名葡萄酒窖藏”网拍,吸引了29个国家440多位买家;网拍延伸至中国工艺品,2013年7月“明镜白雪:高士爱兰德化白瓷珍藏”收获30.9437万美元,著名德化白瓷学者刘幼铮参与竞拍,铩羽而归!他感叹:“看来网拍也并不都能捡漏,佳士得网拍关注者众,质高价优的拍品,竞争比在线下拍卖还激烈。”佳士得发布的报告称:2011年网上竞买服务吸引了大量新客户登记,访客人数较2010年急增77%,29%的客户竞买来自于网上;2012年网拍的新客户比例为39%,而2013年头六个月的网拍中,46%的买家是新客户,访问佳士得网上专拍页面的用户中,73%的人此前从未访问过佳士得网站。

德国的奥茨纳特(Auctionat),瑞典的彼勒库斯基(Bukowskis),美国的宏吉(Heritage)、英格瓦尔(iGAVEL)、内特-桑德斯(Nate D.Sanders),英国的阿特法特(Artfact)等也致力网拍。这些拍卖行、交易平台,或线上,或线上线下并重,或从线下转型。宏吉号称世界第三大收藏品拍卖行,拥有84.68万注册会员。英格瓦尔创办人据传出身佳士得,自称世界最大在线拍卖市场,与拍卖行、古董商、评估师携手,合作的拍卖师2.5万名,每年有13万买家参与竞拍或通过其网站参与其他公司的拍卖活动。奥茨纳特、彼勒库斯基经常推出亚洲艺术或中国艺术拍卖。
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凑热闹的还有奥耐特(Artnet)和阿特普瑞斯(Artprice)等艺术品网站。成立于1989年的奥耐特(Artnet)是世界上第一个价格数据库与网络交易平台,2001年推出网上竞拍业务,在亏损1100万美元后叫停。2008年,奥耐特重启线上拍卖,2010年交易额1200万美元,收益翻番并扭亏为盈。2012年1月18日,在90多个国家拥有130万会员的阿特普瑞斯(Artprice)以在线拍卖经纪商的身份推出了在线拍卖。

开启中国大陆艺术品在线交易时代的是获得日本软银(SOFTBANK)、香港电讯(CWHKT)风险投资的嘉德在线,2000年6月18日上线,采取多专场365天、24小时不间断进行。由于当时人们对于艺术品在线交易的认可程度不高,信用、支付等辅助系统尚待完善,网拍这一模式并未在得到广泛推广和应用。嘉德在线的主打低端工艺品、当代艺术品,单价多在10万元以内,以收藏和装饰为目的的白领是主流参与者。低端工艺品、艺术品的真伪问题不明显,网络拍卖可以满足购买者需求。

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