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佳士凯将拍卖茶叶类茅台商标:1000万元起拍

[来源:艺术中国]  [2014/1/17]
据北京佳士凯国际拍卖公司消息,近期佳士凯将在北京举办“茅台”商标(茶叶类别)专场拍卖会,起拍价为1000万元人民币,商标证号为:285691。商标专家认为,“茅台”商标(茶叶类别)注册于1986年,与茅台酒同年注册成功,不属于恶意注册,在合法性上毫无争议;第二,“茅台酒”飞天商标拥有678亿无形资产价值,“茅台”商标(茶叶类别)搭了茅台酒的“顺风车”,加之茶叶类商品利润奇高,只要拥有者经营得当,该商标的发展空间很大。

“防御性商标注册”近几年才被企业重视

北京佳士凯国际拍卖公司负责人告诉记者,“茅台”商标(茶叶类别),因为注册早,茅台酒集团毫无办法用法律武器驳回该商标,这个商标案例同时也给其他知名品牌提了醒:“防御性商标注册”很重要。

所谓防御性商标注册,即注册与使用相同或相似的一系列商标。具体地说就是注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标,保护正在使用的商标或以后备用。

商标是企业的无形资产,驰名商标更是企业的巨大财富。中国企业近些年才意识到,“防御性商标注册”(类似商标注册)是保护知识产权的重要手段。

这种类似的商标、品名,只要一家做广告,另一家也会受益,一家出名,另一家也跟上沾光。因此,如何防止别人的商标与你的商标雷同,相似或相近,利用你的知名度和你投入的广告宣传费而出名、搭你的便车、分享你的无形资产,是企业必须关注的问题。而防止他人搭便车的有效手段就是防御性商标注册。

防御性商标注册的另一种方法就是同一商标运用于完全不同种类的产品或不同行业,防止他人在不同产品或产业上使用你的商标。因为同一商标使用的商品类别有一定限制,产品跨行业、跨种类时,就必须分别注册。去年,三九集团的“999”系列注册商标价逾七亿三千多万元,注册商标应用范围涉及三九集团八大产业。甚至将来准备涉足的领域,均以“999”注册了商标,就连深圳市首批注册颁布的服务商标,也有“999”。再如前文提及的红豆集团,在国内34类商品上全部注册了“红豆”商标。记者上网查询了姚明、杨澜、郭德刚等名人,发现他们均全类注册保护了自己名字的商标。

二,国酒茅台注册未成但大大推高了“茅台”知名度

“茅台”商标(茶叶类别)持有人认为,每次茅台商标的炒作都推高了“茅台”的知名度,特别是“国酒茅台”商标事件,很大程度地提升了“茅台”商标的无形资产。
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有专家认为,其实,贵州茅台屡败屡战申请“国酒茅台”商标,实际上是精心策划的一场事件营销活动。贵州茅台应该知道“国酒茅台”与“国酒”商标的实质性区别,应想到“国酒茅台”商标最终获批的可能性不大,也会考虑到“茅台”商标已有的知名度和美誉度足以支撑自己的发展,徒增“国酒茅台”商标意义不大。

虽然茅台酒执著不懈九次注册“国酒商标”,但对于获得成功,业界大多不看好。在钟兰安律师看来,茅台注册“国酒”商标不符合国家商标法。他说,国家工商总局如果将“国酒”商标给予茅台,他们律师团将采用法律手段向工商总局商标局提起异议,如果被驳回,他们将起诉国家工商总局商标局。
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记者问商标持有人,这次拍卖会,茅台酒厂会否参与竞买,持有人说,当然希望茅台集团买回去进军茶产业,记者让持有人预测拍卖结果,持有人说无法预料。
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