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中国成红酒最大消费国

[来源:南方日报]  [2014/2/8]
南方日报讯 (记者/欧志葵)据新华社报道,法国国际葡萄酒与烈酒展览会日前公布的一项研究显示,中国已超过法国和意大利,成为全球最大的红酒消费国。

这项由国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR完成的研究表明,中国(包括香港)2013年消费了1.55亿9公升箱红酒(约18.65亿瓶),比2008年增长136%。法国消费了1.5亿9公升箱红酒,列全球第二位。意大利消费1.41亿9公升箱红酒,列第三位。

研究显示,中国的红酒消费速度自2005年以来持续加快,2007年至2013年中国红酒消费量增长2.75倍,同期法国红酒消费量则下降5.8%,意大利降幅达18%。

研究还显示,中国消费的红酒超过80%为本土酿造,中国已成为全球第五大葡萄酒生产国。不过,中国葡萄酒进口量也不断增长,2007年至2013年期间增长7倍。进口葡萄酒目前占中国葡萄酒消费量的18.8%。

市场▶▷

 
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中端葡萄酒成销售主流

“2013年国内葡萄酒消费热尽管有所降温,不过大众化价格的葡萄酒仍然受欢迎,销售增长仍然较好。”记者在走访市场时获悉,包括沃尔玛、麦德龙、百佳、家乐福、华润万家今年年货销售中,均加大了对进口红酒的引进量。在广州的部分大型超市,记者看到超市里还专门设有进口红酒专区,与往年看到售价达几千元、上万元的“高贵”进口红酒相比,今年商超的进口红酒价格很优惠,一百多元一瓶、甚至百元以下的进口红酒也有很多选择。

记者此前在山姆店、麦德龙等仓储式超市走访时发现,今年它们均引进多款售价在50-100元之间的进口红酒。据介绍,这些拥有国际采购资源的零售企业,直接去到产地酒庄采购,或专门定制特供进口红酒。在国内几大电商平台,如1号店、买酒网、酒仙网、酒美网、京东等也在加速扩张大众消费的进口红酒市场。据酒美网介绍,价位在100-300元之间的中端葡萄酒销量成为主流,去年中秋国庆两节期间,该档次的葡萄酒销量占总销量的50%-60%,100元以下的低端葡萄酒占到销量的20%,两者合计占到总销量的80%。中国市场的主要进口商BWA也表示,去年以来销售的葡萄酒中,价位在90元/瓶左右的葡萄酒占半数,比2012年增加25%。

纵深▶▷

 

洋红酒借道释放过剩产能

有部分人士担心,国内葡萄酒消费的热潮可持续多久?

据悉,去年包括张裕、长城两大葡萄酒销售业绩均出现下滑。据中国行业研究网数据显示,去年葡萄酒行业增速整体下移,往年行业增速约为15%左右,去年高端葡萄酒销量下降50%,中低端增速约为10%。

不过,国外葡萄酒商家对中国市场却很乐观。记者从海关公布的数据中也看到,进口葡萄酒量并没有受到太大冲击,仍保持较高的增长速度,不过进口价格则往下走。据海关统计,2013年前三季度经广东口岸进口葡萄酒5895.5万升,比去年同期增加9%;价值4.1亿美元,增长0.1%;进口均价为每升7美元,下跌8.2%。

海关方面分析,造成国内葡萄酒进口量仍持续攀升的原因是,国内葡萄酒消费和投资需求增强。“目前中国的葡萄酒消费年增长率在15%,而全球葡萄酒行业协会预测,到2017年中国葡萄酒消费能力将达到28亿升到30亿升,消费总额有望超过900亿元人民币。”

同时,作为一种新兴的低风险高收益投资模式,中国的红酒交易投资量不断提升,部分跨行业集团投资陆续出现。在消费和投资双重因素的推动下,葡萄酒进口规模不断扩大,预计其2015年在市场规模的比重将占40%以上。

上述分析还指出,世界葡萄酒产能过剩凸显,国外酒商看好并积极开拓中国市场,也使进口葡萄酒量保持高速增长。
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