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沈军:今天的广告就是明天的历史

[来源:今晚经济周报]  [2014/4/23]
提起广告,你一定不陌生。回顾广告的历史,我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告。到了清代,木版年画甚为流行,许多商人于是用木版画做商品包装,内容多取材于民间故事、戏剧人物及“福禄寿喜”等吉祥字画,包装广告得到了发展。如今提起老广告,你的脑海中是否会出现一位端庄漂亮的女子,手中或握着一盒药,或夹着一支香烟。本市有一位藏家,名叫沈军,这位老先生就收藏了不少老广告。他手中的藏品有些与众不同,大多是镜像后的广告。是错版印刷,还是另有蹊跷?本期“天津收藏家”,我们就来认识藏家沈军。

“错版广告”实为设计小样

在接受记者采访时,沈军不止一次提到自己喜欢看广告、收藏广告,且这样的爱好源于父亲的职业。沈军讲述说:“我父亲就是一位广告制版师,他的工作就是制作广告。当年我只有五六岁,每天爸爸制版,我就趴在他的旁边细细观察。记忆中,画一幅广告画至少需要一个月的时间,的确是一件磨性子的事。”

沈军说,广告的铅板、石板从父亲的手中绘制完毕后,需要送到印刷厂打样,然后通过小样来观察还有什么地方需要修改,这些小样当然就会作为废品处理。沈军的父亲为了记录下自己的从业经历,往往每设计一份广告,都会精心地保留一份小样,带回家。小样与成品最大的不同在于,它是镜像的,即它所呈现出的影像是反着的。有人会以为这是错版印刷所致,其实沈军清楚,这就是广告的小样,或许只有制版师手中才可能见到这样的广告。

沈军说:“通过这些广告的收藏我们可以发现,从清末到民国时期的广告已非常丰富,技术品种包括手绘彩色、雕版套色、彩色石印、胶版印刷等。广告内容也是衣食住行、社会百业无所不包。画面上美女、时装、市井生活、历史传说、风景国画百色杂陈,满目琳琅。一大批清代和民国时期有代表性的老字号、老企业及在中国从事经营活动的外国公司都会出一些广告。”通过对实物的观察,记者发现那时的广告不仅已做到图文并茂、印刷精美,连防伪标记都想到做到了。
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受父亲的启发,沈军的兴趣一下子被激发出来,从而爱上了绘画。在那个资料并不丰富的年代,父亲每次拿回的小样都令沈军爱不释手,他经常模仿父亲的样子画一画。精致的花朵、漂亮的吉祥物等,只要是沈军认为漂亮的,他都会精心地收藏起来。

老广告中蕴含珍贵素材

1961年,沈军成为了一名战士,在东北地区服役。因为自身有书写、绘画等特长,被部队领导委派负责宣传和电影放映工作。沈军说:“那时,父亲的工作对我的影响很大。当绘制海报找不到灵感时,我就会想想父亲的作品,寻求灵感。”

1967年退伍之后,沈军来到本市一家企业工作,后来响应组织号召,前往河北省兴隆县工作。即便如此,他也不忘带一些父亲留给他的老广告。提起这些老广告,他说那一份份都是被“政审”过的:“当年的时代背景下,我必须要对每一份老广告逐一审阅,将那些与大环境不相符的内容清除掉。”这些带去的广告的确在日后的工作中发挥了作用。

在兴隆,沈军在单位负责工会工作,主管宣传,经常要绘制海报、书写大字。“平心而论,那时想找到合适的素材的确太难了,因此就得从这些素材中找灵感。带过去的广告不太敢高调地拿出来,往往就是用一张拿一张。比如明天准备画一幅工人们劳动建设的场面,需要一些花朵作为陪衬,我就从父亲绘制、制版的素材中找,将合适的素材拿出一张,揣在口袋里。明天用完再拿回来,精心地收藏好。”沈军回忆道。

在兴隆工作20年,这些广告就陪伴了他20年。1987年,沈军返回天津,行李中最重要的物品当然就是这些老广告。“当时居住条件的确艰苦,全家人挤在一间小屋里,连个插脚的地方都没有,因此有很多东西没有带回来。但即便如此,这些父亲留下的老广告我始终都带在身边,没有丢弃。”

前辈广告收藏来之不易

在沈军兄弟几人中,他是惟一一位从事与绘画相关专业的人,因此父亲将多年来积累的老广告全部转交给了他。当时这些老广告被放置在一个箱子里,一直放在家中的一个角落,直至退休之后,沈军才将这个尘封多年的纸箱打开。令他意想不到的是,这些年来父亲存下的老广告的数量竟如此之多。

沈军说,整理老广告的过程的确能够直观地感受到时代的发展和变化。在上世纪前50年的商业广告中,最抢眼、数量最多的是以美女图案为主的广告。最开始多是些仕女图,带点清代的柔弱病态;20年代以后西方文化吹进,广告中的美女们明显丰腴娇艳起来;30年代,则个个是珠圆玉润、柳眉凤眼的时髦女郎;40年代的女人多有城市生活背景衬托,或弹钢琴,或在考究的地毯上蹬着脚凳更鞋。这是当时中国女性文化比较突出的写照。在上海、天津等大都市中,女性力图摆脱封建的保守自闭,显得自信活泼。但显然还有太多局限,因为这些老广告中没有一幅的画面中同时出现一对男女。而当时糕点店、茶叶庄的广告则几乎都采用中国传统祥瑞图案为背景,如“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画,再如神话故事中的“和合二仙”等,那时的广告中彰显着商家和气生财的经营理念。

“老广告不仅能够帮助人们了解我国广告的早期形式和历史沿革,还能唤起人们对中国传统文化的关注和热情。清末、民国时期,印刷技术刚刚起步,在当时能得到一张彩色广告画并非易事。由此我不禁由衷地感谢那些细心绘制、收藏它的前辈人,是他们的细致和有心成全了我们这些后人的眼福。”沈军说道。
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本期收藏家:沈军

沈军 1942年出生,现年72岁。1961年参军到部队,在部队中负责宣传工作,同时也是部队的电影放映员。1968年响应号召前往河北省兴隆县支援小三线建设,在单位中担任工会宣传干事,扎根三线20年,1987年返回天津。沈军自幼喜欢绘画,尤其在油画方面见长,同时还精通泥塑和微缩景观制作等工艺。沈军的父亲曾是广告制版师,保存有大量旧时广告的小样,如今这些小样被沈军作为收藏品保存。广告的内容包括烟酒、布匹绸缎、糕点、毛纺织品、茶叶庄等,还有一些津门老字号曾经的广告。
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