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珠宝展的现状及未来:相信市场的力量

[来源:艺术中国]  [2014/5/1]
原标题:相信市场的力量 别替珠宝展组织者做选择

[导读] 本报记者 叶灵燕 编者按:近几年,随着珠宝行业的快速发展,各种规模的珠宝展越来越多,举办的也愈来愈频繁。 据不完全统计,仅北京一年举办大大小小的珠宝展就有近百个,有的展馆甚至出现扎堆现象。当前......

本报记者  叶灵燕

编者按:近几年,随着珠宝行业的快速发展,各种规模的珠宝展越来越多,举办的也愈来愈频繁。

据不完全统计,仅北京一年举办大大小小的珠宝展就有近百个,有的展馆甚至出现扎堆现象。当前,珠宝展数量已经达到饱和状态,这种现象说明了什么?观众、展商、展会组委会、政府有关部门应该做点什么?
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北京珠宝类展会数量之多,从中国国际展览中心、全国农业展览馆、国家会议中心、北京展览馆等展馆的展会计划中可窥一斑。暂且不说全年,仅今年1月至6月,北京月月都有珠宝展,展馆间档期时距相当近,有些展馆甚至同月举办两个珠宝展。

近段时间,北京频繁密集地举办各类珠宝展,但记者在3月23日闭幕的2014年第二届北京春季珠宝玉石首饰展览会和3月27日开幕的2014北京春季珠宝展览会上看到,消费者并没有因珠宝展的频繁举办而降低参展热情。

2014年第二届北京春季珠宝玉石首饰展览会由北京企阳国际展览有限公司(以下简称企阳展览)主办,在全国农业展览馆举行;2014北京春季珠宝展览会则由中国珠宝玉石首饰行业协会(以下简称中宝协)主办,在北京展览馆召开。记者在展会现场注意到,2014年第二届北京春季珠宝玉石首饰展览会到场观众络绎不绝,有些展台前人头攒动,场面非常壮观,动则数千上万元的交易额在现场轻松快速达成;2014北京春季珠宝展览会也人气爆棚,展出的各式珠宝首饰琳琅满目,令人目不暇接,使得许多观众“失去理性”。

记者在展会现场还注意到,不少参加了2014年第二届北京春季珠宝玉石首饰展览会的展商,又携展品出现在2014北京春季珠宝展上。

包括薛女士在内的多位观众在接受《中国贸易报》记者采访时说,珠宝展似乎已经成为众多办展机构和各珠宝商掘金的“战场”。现在,珠宝展数量很多,质量、规模参差不齐,存在同质化现象,更有鱼龙混杂之嫌。不可否认的是,好的珠宝展不仅吸引了一批忠实的品牌展商,还呈现了许多高端的珠宝作品。
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展商:有选择性地参展

珠宝商觉得参展能赚钱,会投入极大的热情去参展;展会组织者认为有利可图,就会跟风。这些都是造成现在珠宝展过多的主要原因。

面对高密度的各类珠宝展,珠宝商作何选择,对其有何要求?据记者采访调查得知,珠宝展虽多,但展商并不盲目参加。

在2014年第二届北京春季珠宝玉石首饰展览会上,新万山展位一位不愿具名的工作人员向记者介绍说,他们自去年开始参展,只在北京参加由中宝协、企阳展览主办的展会,一年参加五六个。

在2014年第二届北京春季珠宝玉石首饰展览会现场,台湾墨金玉石工艺有限公司的张世瑾告诉记者,近几年,他们常来大陆参展,效果确实不错,但他们不盲目逐利,而是每年有选择性地参加两三个珠宝展。北京方元老细金文化传播有限公司展会部销售总监郭雪丽表示,该公司非常看重主办方的资质及展会的规模、档次与品牌影响力。所以,会有针对性地选择、参加与自身品牌定位相匹配的知名珠宝展。
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接受记者采访的展商普遍有个共识:参加高品质的珠宝展,不仅可以增加展品销量,还可以通过展会平台与业界进行交流,更能够提升品牌影响力。

在2014北京春季珠宝展现场,台湾典雅宝石设计工作坊负责人李家珍向记者坦言,他们不会“遍地开花”地参展,因为不想为此而丢了具备自己个性的设计品位、辜负了已经建立起来的忠实高端客户群。

在2014北京春季珠宝展上,销售花丝镶嵌珠宝首饰的付雅文介绍说,展会规模越大,参展的产品越好。消费者应该尽量选择高品质的展会,这样自己的权益也更加有保障。

多数展商深谙珠宝展鱼龙混杂、良莠不齐,目前比较知名的珠宝展屈指可数。在他们看来,无论是大珠宝展还是小珠宝展都肩负着促进行业发展的使命,如果只在乎到场观众有多少、展商售出多少展品,而忽视展会这个平台的长期影响力,长此以往,不利于展商的忠诚度培养与观众的认知度培养,更不利于展会的品牌建设。

张世瑾认为,各类珠宝展目前频繁密集举办,说明大陆经济高速发展,使得大陆消费者购买力强劲。当会展经济发展到一定阶段后,消费者将更加重视展会的品牌影响力,珠宝展的数量自然会有所减少。

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