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博鳌中的国礼钧瓷

[来源:艺术中国]  [2014/5/7]
[img]uploadpic/20145/2014050732905551.jpg[/img]大宋官窑钧瓷作品:1. 卧佛

[img]uploadpic/20145/2014050732908637.jpg[/img]大宋官窑钧瓷作品:2. 大成盛鼎

[img]uploadpic/20145/2014050732910391.jpg[/img]大宋官窑钧瓷作品:3. 知音

文章导读: 在大宋官窑珍品展上,工艺美术大师张三指导记者用特制显微镜观赏钧瓷的窑变神奇,他顺手把展台边上的一件瓷器往里挪了挪,以防掉落。“不仅因为它价值几十万,更因为这瓶子我再也烧不出来了。”张三说。

《中国经济周刊》 记者 姚冬琴 董陶 张梅芳

4月8日,博鳌亚洲论坛2014年年会在海南博鳌召开。当日上午,“钧映华夏大宋官窑珍品展”在博鳌亚洲论坛大酒店举行,吸引了国内外嘉宾观展。
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在大宋官窑珍品展上,工艺美术大师张三指导记者用特制显微镜观赏钧瓷的窑变神奇,他顺手把展台边上的一件瓷器往里挪了挪,以防掉落。“不仅因为它价值几十万,更因为这瓶子我再也烧不出来了。”张三说。

钧瓷的名贵,正在于神奇的“窑变”。瓷坯在烧制前,制瓷的瓷土、瓷釉甚至水分都是一样的,然而成品出窑后,却色彩各异,变幻莫测,这称之为“窑变”。鬼斧神工的“窑变”无法复制,可遇而不可求。

“跟LV相比,中国瓷器作为奢侈品的历史,远远要比它长。宋朝时,钧窑就是皇家御用,一年出产36件,其余全部砸碎深埋。”河南大宋官窑瓷业有限公司(下称“大宋官窑”)董事长苗峰伟对《中国经济周刊》说。

苗峰伟把他所从事的钧窑生意,当作“复兴中国奢侈品”的重要任务。

“砸”出来的奢侈品牌

苗峰伟出生在钧瓷故乡——河南省禹州市神垕镇,家里祖祖辈辈都是做陶瓷的。之前,神垕镇有一种说法,如果每家每户都有一件钧瓷,那是巨大的市场。苗峰伟却认为,钧瓷卖的是艺术,走入寻常百姓家不是出路。

苗峰伟说,中国陶瓷在市场上的名声不是很好,不管是哪个瓷区的,大家伙儿都是粗制滥造、一拥而上,这与中国古代陶瓷崇尚精品的路线背道而驰。“中国陶瓷什么时候在国际上最有名?就是马可·波罗时期,他带回去的陶瓷比黄金都贵。物以稀为贵,好的艺术品一定是非常少的,是从成千上万的作品中挑选出来的好作品。”苗峰伟说,唯有走“奢侈品路线”才能复兴钧瓷。

“我们研究了宋代历史上几大官窑的发展史,发现做瓷之道很简单:好的留下,次品砸掉。”苗峰伟说。

以钧瓷为例,宋朝,神垕镇每年烧制成功的钧瓷有成千上万件,但每年只精心挑选出36件进贡皇室,其余都要在知府监督之下,全部砸碎深埋,绝不留下一件。

1999年开始,苗峰伟把公司生产的所有次品全部砸碎深埋,把留下的精品成倍提价。在当时钧瓷行业竞相降价的时候,苗峰伟的这一举动在神垕镇引起了不小的震动。

“有些细微的毛病,非专业的消费者并看不出来,但是这会砸掉一个品牌。做钧瓷不能急功近利。我们20年就是靠这个走过来的。事实证明,我们这个路线是对的。”苗峰伟说。

2010年,大宋官窑同茅台、七彩云南等品牌一起,当选“中国元素十大奢侈品牌”。

“国礼”是怎样炼成的

大宋官窑凭借“砸瓷”精神成为“国礼”。
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2003年,大宋官窑专家组创作的“祥瑞瓶”,被博鳌亚洲论坛2003年年会定为“国礼”,赠送给与会的巴基斯坦总统穆沙拉夫等数位元首和政要。这是钧瓷第一次作为“国礼”赠送世界元首。

“我想国外的领导希望这种独特性,因为每个国家的领导人都很有个性,他不希望自己的东西一百个人,一千个,一万个都有。所以这一点我觉得钧瓷有这种特殊的价值。”博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图说。

2013年3月,习近平主席对坦桑尼亚进行国事访问,向坦桑尼亚总统贾卡亚·姆里绍·基奎特赠送国礼——“钧瓷人物肖像瓷版画”,图案是总统本人。这件作品同样由大宋官窑创作,历时三个多月烧制,经十多位钧瓷工艺大师雕塑,反复烧制百十余件,最终甄选出最佳作品。

苗峰伟告诉记者,自2003年以来,大宋官窑承担制作“国礼”的任务已超过10年,对接的是外交部、国办,“一般情况下,他们会提前半年找到我们,他们出题目,我们出创意,供他们选择。过程很复杂。数易其稿的情况多得很。”

除了创意要符合“国礼”的定位,传达相应内涵,“国礼”的制作工艺也精益求精。以2003年博鳌亚洲论坛的“国礼”“祥瑞瓶”为例,在烧到28000多件的时候,才终于有了第一件成品。

采访中,苗峰伟很少谈企业经营之道、赢利目标,“我觉得那些是次要的,只要把大事做好,什么都会有的。”苗峰伟所谓的“大事”是在文化输出、文化交流上发挥企业的作用。

今年4月,由大宋官窑赞助制作的年代大戏《大河儿女》在央视一套黄金时间播出,淋漓尽致地展现了钧瓷文化。“影片初期的采风、剧本都是在我们企业产生的。”苗峰伟说。
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“更大的市场在国外”

按照奢侈品理念打造的大宋官窑作品,只能作为“国礼”,或是进入博物馆吗?

“我们想让它成为消费艺术品。现在我们要利用传统的陶瓷文化,加上现代经营理念,打造一个传统艺术品的奢侈品品牌出来。”苗峰伟告诉记者,大宋官窑现在一年会生产几千件产品,均价1万多元,价高者能达到几十万、数百万元,用途大多是家居摆设。
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作为现代艺术品的钧瓷为什么这么贵?苗峰伟解释说,钧瓷烧制难度大,有“十窑九不成”的说法。一件瓷器的烧制过程耗时一年到一年半,有时烧几千个才能出一个成品。“钧瓷艺术品价格不能算单个成本,要把几千个的成本算在一起。它是老天赐予的珍品。”

大宋官窑曾对顾客群做过分析,他们大多是对中国古代文化非常欣赏的企业家、商人,60%是自己用作家居摆设,40%是赠送朋友。在这些顾客中,定制需求非常大,自用顾客有10%左右会要求定制,送礼需求中定制的比例就更高了。苗峰伟介绍说,曾经作为“国礼”的那些作品,大宋官窑也会作为珍品,限量发售。

“我们现在80%销售量是在国内,但以后随着钧瓷产业的逐步发展,我们觉得大部分市场应该是在国外。”苗峰伟说。
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