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伍联德的十里洋场繁华梦:图像革命启美智

[来源:南方日报]  [2014/8/30]
[img]uploadpic/20148/2014083032676027.jpg[/img]伍联德

[img]uploadpic/20148/2014083032678083.jpg[/img]著名女演员黄柳霜登上《良友》画报封面。

[img]uploadpic/20148/2014083032680035.jpg[/img]《良友》画报创刊号封面,摩登女郎——电影女明星胡蝶首度登场

1936年11月,美国《生活》杂志横空出世,气势如虹,宣称“1936年以前,从未有过一本大型的、以图片为主的、大众化而又便宜的刊物”,自此风行。事实上,在太平洋彼岸,绾毂南北的上海,于1926年就已经拥有一本这样性质的综合性画报,其名为《良友》。

上世纪20年代的十里洋场,经济繁荣,思潮勃发,成为出版机构云集的文化中心。于1926年2月15日在上海北四川路851号创刊的《良友》画报,是九开本形式,道林纸铜版印刷,封面是摩登女郎、著名影星胡蝶的套色照片,售价小洋一角(约等于大洋八折)。当年,这样轻巧、清新的画报形式在文化荟萃的上海也属罕见。初版三千的《良友》,在短短两三天内售罄,而后在国外也竞相传阅,这般盛况,离不开幕后功臣、创办人伍联德的努力。

《良友》画报是伍联德用心血铸造的“金字招牌”,他毕生都与《良友》及其“出版育民,印刷富国”的人文理想厮守,呕心沥血。伍联德对于美术的特殊理解、敏锐知觉和卓越视野,造就其不凡的眼光和见地。他认为“图画”的传播有着惊人的效用,不可轻视。伍联德曾说过:“宣扬之道,文字之功固大,图画之效尤伟,盖文字艰深,难以索解;图画显明,易于认识故也”,“窃以为在文化落后之我国,藉图画作普及教育之工作,致为适宜。”这样的理念,促使伍联德挖掘“图画”,即影像的力量,创办了以图画为主,内容包罗万象的《良友》画报,让世态万象在此留下生动的印记。
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《良友》总共出版发行172期,附加两个特刊,跨越了五四新文学时期以来所历经的文化变革时期,聚集了不同时期的文人群体。《良友》关注时事,以历史感为支撑和情怀,同时在社会生活、艺术文化、科学知识、影视体育等方面找到巧妙的契合点。在抗日战争爆发前的十年间,《良友》在中国画报史和美术史上已经拥有举足轻重的地位,“堪称领图像刊物之先的佼佼者”。当时的《申报》主笔黄天鹏曾形容《良友》为画报开启新纪元。文学史家阿英认为在现存的画报中,富有历史价值的无过于《良友》。环顾当年种种报刊,《良友》的形式和内容,在世界范围内也是先驱翘楚。它在新闻题材之外独运匠心,尽揽政界、文化界;官方与民间的丰富素材,以图片和文字相结合的形式,拓展了画报的丰富内涵,无疑是当年上海文化的出色代表。正如著名学者李辉所说:“新闻早已变为陈迹,照片却日显其新。这便是画报的优势,而《良友》更将之发挥到极致。”

人文《良友》



创办画报以期“出版育民”

《良友》画报的沧桑历史离不开一个新锐青年,他就是伍联德。1900年,伍联德出生于广东台山,早年生活窘迫,父亲伍礼芬在美国纽约唐人街靠给人洗衣谋生,汇钱回来接济妻儿。在岭南大学读书之时,伍联德曾在图书馆出口无意看到鲜见于世的彩色印刷品,让他对印刷王国产生了由衷的向往。为此,年纪轻轻的伍联德没有遵循父亲的意愿出国深造。

在就读预科期间,伍联德与同学陈炳洪合作翻译了一本美术理论的书籍——《新绘学》,并投稿至上海商务印刷馆,获得三百元稿费,该书还被岭南大学校长钟荣光盛赞,称其为“图书教科书之善本”,据说,两人用这笔费用周游上海,参观了彼时蒸蒸日上的商务印刷馆。当年上海的商业文化环境和出版业占据的半壁江山,深深地触动了伍联德的心,25岁的他决意闯入上海。

英文功底不错的伍联德在钟荣光的推荐下,进入商务印刷馆从事美术编辑工作,主编《儿童教育画》,并为《儿童世界》写美术图案字。当年,很少有人专攻美术图案字,伍联德在这个领域算是首创者。随后,怀着雄心壮志的伍联德与商务印刷的莫姓同事合作创办了一本以连环画为主的儿童读物——《少年良友》,可惜英雄气短,最终惨淡收场,刊物终因销路不畅而停刊。重新上路的伍联德总结失败经验,邀请同学余汉生与之共同经营“良友印刷所”。经过一番辛苦酝酿,凝聚着文化理想与商业价值这双重抱负的《良友》画报在1926年应运而生。

1927年1月,伍联德到南洋群岛扩展业务,3月又赴美国进行文化考察,回国后,他在第25期的《为良友发言》中以大号字体标明:“出版也可以保国育民!印刷也可以强国富民!”他明确《良友》的办刊宗旨即:“对内提高国民的知识和艺术,对外则表扬邦国的荣光”;“以商业的方式而努力于民众的教育文化事业”。作为创办人伍联德编辑《良友》画报至第4期后,力图从事公司的其它事宜,遂于第5期开始延聘《礼拜六》杂志的台柱人物、鸳鸯蝴蝶派的知名人士周瘦鹃为主编。由于周瘦鹃办刊意趣大异于伍,8个月后,他找来才情和志趣更为相近的梁得所担任主编,后来马国亮、张沅恒担任第四、五任编辑。

在伍联德的领导下,编辑团队共同打造出文化视野与商业运营俱佳的《良友》画报,他们既是商人、出版人,同时充当文化的播种人。各任主编有一个共同点,都是广东人,伍联德、梁得所、马国亮发挥了广东人敢为人先的特性。伍联德的个性中承继了粤商的传统精神——自信、自立、敢于开创,同时视团结凝聚为生命,在创造商业利润的同时,实现“出版育民,印刷富国”的人文理想,《良友》画报成为这帮广东出版人的精神土壤。在良友公司名编赵家璧的记忆中,伍联德是一位颇具国际视野的青年,“伍联德绝无旧社会中那种狭隘的地域观念,由于他的领导作风,全公司虽然半数是广东人(高级职员居多),半数是上海人(江浙一代人),但互相尊重,互相敬爱、团结一致,为这个共同事业努力工作。”

摩登《良友》



“红粉之美”中独辟蹊径

《良友》画报的创刊号让时人耳目一新,留下经典图示,封面是由伍联德构思创意的,他大胆突破了中国女性不出闺阁传统惯例——在版面三分之二的篇幅内放置了一个手持鲜花、笑靥迎人的美人画,那就是当年红极一时的女星胡蝶。这种版面模式维持了一年之久,到了第29期,《良友》画报彻底改革封面,用人像着色,女性的姿态更加丰饶生动。用这样重彩着色、光彩逼真的摩登美女肖像作为画报封面,形成了非常强烈的视觉冲击,在当年引领了一种全新的健康、高雅、时尚的审美品位。

民国时期的《良友》画报的172张封面图像中,有161张女性图像,女性所占比例达到94.3%。而这些封面女郎都是现实中的知名人物,以年轻闺秀或者著名女演员、电影女明星、女体育家为主。第16期的封面人物黄柳霜是当时极富盛名的女演员,是美国电影界有史以来最著名的中国女演员之一。那期的封面照片更是黄柳霜赠送给伍联德的,据当年《申报》报道,伍联德在赴美研究印刷事业之时,途经好莱坞,获遇黄柳霜,备蒙招待,问及家世时,两人才知彼此还有戚谊。伍联德收到黄柳霜亲自赠予的照片,并以此作为封面,当期画报面世之后广受读者欢迎。
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除了风华绝代的电影女星,《良友》的封面女郎还有著名的悲情女星阮玲玉,画面中的她倚墙而立,典雅娇俏;诗人徐志摩的妻子陆小曼也登上封面,执笔浅笑的模样,灵秀大方……第77期的封面女郎、游泳健将杨秀琼女士,更是以简单轻便的运动装、力与美的“美人鱼”形象示人,让人耳目一新。在《良友》迁港出版以后的刊目中,为了配合战时所需,时髦的封面女郎改为与抗战有关的妇女。每一位登上封面的女性都像一株傲立的玫瑰,独领时代风骚,在历史幽深处摇曳生辉。
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《良友》画报所展现的女性风韵、悦目姿色、时尚品位和高雅的艺术姿态,确立了新时代女性的标准——德才兼备:既能相夫教子,又能独立于世;既是摩登的贤妻良母,又是天才式的职业女郎。它在表述女性之美的时候,既区别与晚清小报庸俗的烟花场气息,也迥异于现代时尚杂志中火辣、裸露的审美趣味。在那个相对闭塞的年代,《良友》画报在孱弱堪怜的“红粉之美”中独辟蹊径,以封面摩登女郎的形式树立时代新女性的典范,推崇新女性健康的体魄与独立之精神。

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