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南京文创:盐水鸭形抱枕接地气

[来源:江南时报]  [2014/10/28]
[img]uploadpic/201410/2014102820129823.jpg[/img]▲印有南京话注解标识的钥匙扣

[img]uploadpic/201410/2014102820130895.jpg[/img]六朝魔方

[img]uploadpic/201410/2014102820132299.jpg[/img]六朝瓦当冰箱贴

▲源于南京盐水鸭的系列创意产品

虽然南京文交会已经闭幕,但是南京文化创意的活力依然旺盛。10月25日至10月26日,由栖霞区主办的文化创意主题活动在马群举办。码头创意市集活动,云集了各种南京主题的创意文化产品,让市民充分见识了南京元素的魅力。而在南京六朝博物馆等展馆内,各种南京文化符号也屡屡出现。

专家指出,南京元素大量出现在文创产品上,有利于提升南京的文化知名度和号召力。希望未来能在市场上看到更多的南京本土文化特色产品。

江南时报记者 刘浩浩 程岚岚/文  秦怀珠/摄

活动
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第三季“码头”系列

 

创意市集入驻马群

刚刚过去的周末两天,第三季码头创意市集活动在马群与南京市民见了面,先期筛选出的约60家企业参加了本次活动。相较前两届,本次活动的最大特点就是,不少带有浓厚南京色彩的创意产品与观众见面。
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如之前很多南京人已经耳熟能详的品牌“南京阿槑”,这次他们带来的是几款新推出的产品,包括既是手机支架又是存钱罐的“南京通”阿槑的玩偶、南京风景主题的明信片,以及印有南京话注解标识的钥匙扣等。而“梅花油”品牌公司带来的创意产品更是令人叫绝,几款产品都主打盐水鸭符号,包括盐水鸭形状的抱枕、手袋、回形别针、书签等等。

在现场,由南师大的研究生应届毕业生高川寻引领的团队“瓷器活”,展示的创意产品也很有南京味道,包括佛像、小沙弥瓷器等。而据了解,这些产品都是围绕栖霞山和栖霞寺推出的,未来有望进入栖霞区的各大景区销售。

“‘南京阿槑’的品牌已经被很多老百姓熟知,目前为止不少产品卖得都挺好的,包括阿槑主题的明信片,以及各种南京美食主题的小挂件等。”“南京阿槑”展位的现场负责人唐先生告诉记者,当前“南京阿槑”的发展势头很好,在老门东有实体店,不少产品在线下的销售也非常好,比如南京话主题的钥匙扣,很受南京消费者的认可。

记者发现,当天前来参加展示的众多企业,不约而同都主打起了南京牌。而且不少企业都已经在市场上拥有了一定的影响力。其实这不过是当前南京市场的一个缩影,越来越多的文创企业开始把目光聚焦于南京元素。

潮流
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南京六朝元素浓郁的

 

文创产品亮相集会

在南京六朝博物馆的文创纪念品商店里,江南时报记者看到,南京六朝元素浓郁的文创产品销售得都特别好。其中,印有东晋时期著名书法王羲之书法名作《兰亭序》的鼠标垫尤其受到市民喜爱。

记者看到,博物馆销售柜台中的商品可谓琳琅满目,而且都是生活中非常实用的小物件,很适合游客和市民购买来使用。这些产品既有小朋友玩的六朝魔方,也有一袋袋印有六朝瓦当图案的冰箱贴,虽然是小小的冰箱贴,却通过那个时期瓦当上的图案,凸显了整个六朝的时代风采。

据六朝文创店的店员介绍,这些文创产品售价都不超过30元,非常好卖。“希望游客们在世界的每个角落,只要看到这些充满南京本土元素的文创产品,就能感受到南京对他们的思念之情,让他们感受到‘亲,我在南京想着你’的这种人文情怀。”

在南京博物院,记者看到,东汉青铜器错银铜牛灯摆件也摆上了销售的柜台。文物错银铜牛灯是南博的“镇院之宝”,由灯座、灯盏、烟管三部分组装而成。灯座是一俯首站立、双角上耸的黄牛,牛腹中空,背负圆形灯盘,盘上饰两片可以灵活转动的灯罩,其中一片刻镂空菱形斜方格形纹,可起到散热、挡风和调光的作用。

此外,印着工笔画大家陈之佛花鸟画的文创产品,如鼠标、鼠标垫、U盘和小夜灯等,也备受市民的喜爱。这些产品虽然小,但都很精致,尤其是一个印有陈之佛花鸟画的书灯,清新、雅致。从远处看,就是一本竖放着的厚书。走近看,你会发现书页的封面画着陈之佛的花鸟画,画的上方还镂刻着南博的LOGO。仔细看去,又好像是明城墙被陈之佛的画吸引。

其实,除六朝博物馆、南京博物院外,科举博物馆的盐水鸭别针、南京云锦博物馆的云锦手机袋、南京竹刻艺术馆的竹雕扇子等文创产品,也有越来越火的趋势。这些结合南京本土文化元素设计的创意产品,正通过来自五湖四海的游客走向世界。

[设计者说]

 

“南京阿槑”:

 

市场需要更多

 

接地气的文创产品

当前诸多文创产品中南京元素频繁出现,并非是出于偶然。

作为新兴的南京文化品牌,阿槑提出了自己的一点看法。他认为,虽然当前市场上已经有些小的文化创意得到了大众的认可 ,但是更多的文创产品还是不够接地气。“这是当前创意研发行业的通病。要不就是简单的仿制,要不就是用高仿来凸显高大上,创意浮在表层,不符合老百姓的需要。”

阿槑建议,应该尝试着把南京的本土文化元素掰开来,在寻找到可挖掘的文化元素后,由内而外地去放大这个元素的一点来做文章,并对每个点进行延伸。甚至可以把手机APP客户端也拉到自己的文化创意里面,融入电商思维。

“只做小产品太孤立,要把每个小产品连成一个整体。”阿槑觉得,这样才能更好地发挥文创产品的能动性和功能性。

南京博物院文化创意部主任、研究员邱永生则告诉江南时报记者,南博搞文创产品开发的宗旨只有一句话,就是“把博物馆的文物带回家”。据介绍,南博现在已经开设了5家文创店,这还不算已经外包出去的。邱永生认为:“文创产品,其实是对文物的一种延伸。我们文创部的作用,就是让观众把博物馆的文物带回家,令观众赏心悦目之余,也使观众的生活更精致。”在文创产品设计这一块,南博可以说是南京文博系统的先行者。
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而南京六朝博物馆陈列部主任马麟则告诉记者,六朝博物馆的文创产品设计和研发主要依靠了社会的力量,集合了社会上的多家文化公司参与研讨。“南京现在的文创产品,还缺少大家特别认可的。这也从另一个方面说明,南京文博系统里,文化创意产品的设计研发空间很大。”

[专家建议]
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苏大学者:

 

文化产品开发周期较长

 
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政府要扶持
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“从政府的角度来说,促成买卖交易当然是好事,但是我们更看重搭建平台,让小微文创企业能够借这个平台更好地推广自己,我们也希望能够从中发现一些好的企业,来进行扶持和帮助。”在采访中,栖霞区委宣传部副部长杜巍,如是介绍举办本次创意市集的初衷,她的话其实也体现了当前很多人的思考。

在小黄人、机器猫等创意产品大行其道的当下,开发本土文化产品有什么特殊的意义?在苏州大学学者叶冰看来,开发本土文化产品有利于创造双赢局面,“首先,依托本土文化符号的知名度,开发者相当于站在了一个相对高的平台上来搞创作,产品更有利于被市场接受。而反过来,随着这些产品的大热,一定程度上又能够提升地方文化的知名度和美誉度。”
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但是叶冰强调,开发者在本土创意产品的打造上,应该事先做一番筛选,寻找有市场的创意,而不能盲目投资。同时他也建议,由于文化产品的开发周期较长、回报率偏低,对于一些微小型企业的好的创意项目,地方政府可以给予一定的帮扶和支持。
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