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收藏啤酒标的乐趣

[来源:艺术中国]  [2015/1/4]
工作在荆门,闲暇之余,喜欢畅饮金龙泉啤酒。二十几年来,我已收藏金龙泉啤酒商标100多套,数千枚。虽然收藏的过程少不了酸甜苦辣,但方寸世界的花花绿绿,设计精美的啤标图案,以及金龙泉人奋发进取、团结、认真、拼搏、领先的企业精神和干求更好、勇夺一流的经营理念,一直坚定着我不悔的追求。

前不久,荆门市博物馆和荆门市收藏家协会联合举办了“收藏荆门——特色纸品展”,我从收藏的金龙泉啤酒商标中挑出100多套作为特色纸品展出。

这些啤酒商标从金龙泉啤酒厂1978年建厂开始,到2014年为止,数量达90余种(套),70多个贴片。展出期间,除了参观者和相关媒体的关注外,其中还有不少文朋诗友写来贺诗贺联表示祝贺。展览消息发到网上后,点赞、鼓励源源不断。收藏品能够得到大家的认可,我深感荣幸,于是乘兴写下了一首七律诗《金龙泉啤酒商标展出有感》:“万顷漳河水质良,造来佳酿美名扬。金龙腾起兴荆楚,玉液行销谱乐章。啤酒商标播理念,收藏展览放光芒。问君哪得闻天下,喜看壶中日月长。”

既然收藏了啤酒商标,就不能不说一下啤酒。关于啤酒的起源,众说纷纭,一种比较可靠的说法是,欧洲大陆上的农场主在收割之后,总是把麦子堆放在粮仓内,这些简陋的粮仓往往因屋顶漏水而使仓内的麦子受潮,从而开始发芽并发酵,一位大胆的农民好奇地尝试了一下,发现这种液体又香又美味可口,从此人们便模仿着依样画葫芦,这样最原始的“啤酒“便问世了。时至今日,这种以麦芽为主原料,大米、酒花为辅料酿造出的“神品”已成为一种世界性的饮料,为各地人民所喜爱。而在这畅流的金色河流上托载的各种啤酒文化,更是把整个世界点缀得五彩斑斓,在人类千年文化史上写下了浓墨重彩的一笔。

金龙泉啤酒集团自1977年择业啤酒至今,历经多次扩建和资产重组发展,先后荣获48项国际国内大奖,1997年被北京人民大会堂确定为宴会用酒,并荣登建国50周年庆典国宴,曾连续两次荣获“中国名牌产品”称号。我见识过很多荆门人,无论出差和旅游,在外地只要有金龙泉啤酒的地方,不论多贵,首选都是金龙泉,因为金龙泉作为荆门人引以为荣的一个品牌,早已烙印在老百姓的心中。

据资料记载,“金龙泉”商标的得名是原国家工商总局的任中林老先生。任老解放初期曾在湖北工作过,对荆门的风土人情有所了解,他以象山南麓的古“龙泉”为基调,冠以一个“金”字,把荆门啤酒厂的商标定名为“金龙泉”。我认为“金龙泉”三字,一是寓吉祥兴发之意;二是有“金”“荆”谐音之巧;三是含啤酒质量上乘之意;四是激励金龙泉人干求更好、勇创一流的美好愿望;五是祝福金龙泉人具有金的品质、龙的精神、泉的活力。后来“金龙泉”三字,经著名相声演员马季先生书写,就成了现在的商标字样。

全世界有165个国家和地区生产啤酒。啤酒商标作为啤酒包装、销售不可缺少的标识,是啤酒生产企业和消费者直接沟通的纽带和桥梁,直接影响着啤酒的销售。

啤标的形状大致有圆形、椭圆形、梨形、矩形、正方形、盾形、桶形、三角形、菱形、八角形、六角形、平行四边形、马鞍形、月牙形和面包形。这些基本形又派生出更多的其他变化来,如今的各种花式,印刷更为精美,用纸更为讲究,色彩也更加鲜艳。有的大型啤酒集团,在啤标设计上也已成套化、系列化、精致化,让啤标收藏者看到了极美的发展前景。

从上世纪70年代起,我本身就有收藏纸品的爱好,如火花、邮票、烟标、糖纸等,又加上对金龙泉啤酒的热爱,深知饮用啤酒的很多益处,所以对金龙泉啤标就有了收藏的兴趣。我清楚地记得,最早收集金龙泉啤酒商标,是将买回来的啤酒,先用清洁水将上面商标纸湿透后,再从啤酒瓶上一张一张地慢慢撕下来,用书和报纸夹起来放置,但这样获取的啤标,始终有一个缺憾,就是品相及光洁度不够,收藏质量不高。于是我开始尝试往厂家写信索取未使用过的原汁原味的啤标,起初都是石沉大海。1987年我从学校毕业分配到荆门宏图飞机制造厂工作后,给我的啤标收藏带来了转机,一旦发现有了新的啤标,我就抽空乘一个多小时的车,到位于荆门北门桥的啤酒厂生产车间找人索取。当时交通不是很方便,往往获取一枚啤标得花一天的时间。80年代末期,我的表哥调入金龙泉啤酒厂销售部工作,给我的啤标收藏带来了方便,一旦有了新的啤标,他就通过信件邮寄给我,或者到我工作的地方玩时带给我。至今还有当年邮寄啤标给我的一个挂号信封保存完好,不仅上面的生产厂家及地址(荆门市啤酒厂-北门桥)清晰可见,就连邮戳时间(1989.10.10)也清晰可见。

收藏金龙泉啤酒商标20多年,我的感受是,每一枚商标的设计,都是体现金龙泉企业文化的精髓;每一枚商标的诞生,都是见证金龙泉发展的文明历史;每一枚商标的展示,都是欣赏金龙泉的艺术之花;每一枚商标的流通,都是传播金龙泉企业文化的精神。
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