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张茜与她的秦腔玩偶

[来源:艺术中国]  [2014/2/18]
张茜一直强调自己不是一个人在战斗,是和自己一样的年轻团队,相信自己、坚持梦想、抓住潮流、奋勇拼搏。2008年毕业于西安美院设计系的张茜,现在是西安不倒翁企业品牌营销策划公司总经理,她和自己的团队最大的愿望是将“西遇纪”这个品牌卖到全世界。

毕业之际“东方有戏”

2007年作为准毕业生的张茜和许多毕业生一样面临着就业的问题。临近毕业,同学们都以百分的热情对待毕业设计,张茜也不例外,她想为大学画上圆满句号,但是选定毕业设计主题成了难事。
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正巧,有一天她和朋友转到了一个戏园子,一群秦腔爱好者正在排练,破旧的舞台,简单的道具,都没有影响到他们对秦腔的热爱。他们自娱自乐却毫不马虎,唱腔、脸谱、身段生动有趣,引人入胜。这些彻底颠覆了她之前对秦腔的误解,发现古老的秦腔竟然有如此大的魅力,突然想为它做些什么。秦腔是一门古老的艺术,现今它几乎是老年人的专利,没有几个年轻人喜欢。如何让秦腔更好的传承?如何向青年一代展示秦腔的魅力?是不是可以把秦腔作为毕业设计的课题呢?张茜心中充满疑问,随后她又观看了好几场秦腔演出,她决定以此为毕业设计的主题。她将自己的想法与导师沟通,得到了肯定。之后她和伙伴开始了长达一年的设计和制作。2008年毕业之际,“东方有戏”秦腔玩偶主题的系列产品设计完毕,并在西安美院设计系毕业展中荣获2等奖,得到了设计系师生们的肯定。

着手创业 受现实冲击

毕业后,同学们各奔前程。张茜却有自己创业的想法,秦腔玩偶主题的系列产品能得到设计系师生的赞美,投放到市场会是一番怎样的场景?为了得到答案,她每天都带着一叠小册子和一些秦腔作品去各个跟秦腔有关的部门或景区推销自己开发旅游产品的想法。谁会相信一个刚毕业的大学生?谁愿意为一个刚毕业的大学生的梦想买单?父母认为她是白日做梦不可能成功。整整一个月,没有一点消息,终于,就在她有些灰心的时候,等来了西安曲江大雁塔景区管理公司的电话。这次漫长的等待,张茜争取来的是大雁塔景区无偿提供的两个店铺,和秦腔主题产品开发、生产的全部经费。

之后的一段时间,张茜在着手景区策划设计的同时,还为秦腔产品的原材料采购、工厂加工等事项劳心费神。经过两三个月的筹备,秦腔小屋旅游纪念品店终于开张了,大雁塔游人如织,她的店在景区独树一帜,产品又有特色,非常畅销。

看着自己的努力慢慢结出果实,但由于过度疲劳,让年轻的张茜感到心有余而力不足。父母再也不同意她这么工作下去。身体修养好后,她只好将店铺移交,孤身前往银川教书。接下来的生活真如父母期待的那样安稳,但安稳的生活,让张茜有种在消耗生命的罪恶感。
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深入银川 再开创业路

随着对银川的深入了解,她爱上了这里。银川人文内涵丰富,汇集了回族文化、西夏文化、大漠文化、黄河文化,古老神秘的贺兰山岩画闻名遐迩。这些有吸引力的文化让张茜不愿放弃自己梦想。她将空余时间全部投入到旅游产品设计当中,像西安之于秦腔一般,发掘当地的文化亮点,尝试着开发新的旅游产品。

2009年10月,以贺兰山岩画为主题的系列产品获得了贺兰山岩画旅游商品设计大赛银奖(其中金奖空缺)、最佳创意奖等奖项,设计出的实用产品,魅力十足,得到很多年轻人的热捧。同年,她获得了宁夏青年创业大赛的铜奖,两次比赛的荣誉,为她顺利地争取到一笔政府创业资金,并给他们当时的“西遇纪工作室”免费提供了将近200平方米的大厂房和40平方米的办公场所。

更令人惊喜的是,这些地方性的赛事赢得中央电视台创业英雄会的记者注意,将她推荐到栏目组。通过节目她结识了一批与她同为80后的年轻人。他们每个人都在拼搏,从未甘于平庸,让张茜渐渐明白了他们这一代人跟父辈们的观念差异和价值差异。比赛结束后,她辞去了银川稳定的教师工作,张茜决定要活出自己。

2010年7月,“西遇纪”团队设计产品荣获2010年国家级旅游商品大赛铜奖、宁夏旅游商品大赛银奖等奖项。以贺兰山岩画、沙漠、黄河为主题的产品在当地著名景点沙湖、沙坡头和镇北堡影视城的旅游景点上线。银川创业的经历,让她收获了宝贵的经验,但是银川地理条件让张茜打消了将总部设在这里的念头,一个全天候的旅游旺地,才能引擎我的梦想。“那个时候,已经有两个西安的同学奔赴银川一同创业,我身上担负的不但是自己的未来,更是对伙伴的责任,努力两年得来的全部虽然不舍得放弃,但是我知道,该和银川说再见了,我们再杀回西安。”张茜说。
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重回陕西 成就创业梦

回到陕西一切都是新开始。2011年张茜把西安第一个店面选在了有着浓厚热烈的旅游氛围的回民街,推出的就是毕业设计的秦腔系列,但是由于经营不善,她甚至经历了一天23元收入的惨烈经历。但是每当自己设计的产品被客人买走的时候,张茜瞬间就又会充满力量。随后团队开始挖掘陕西代表性的文化符号、城市元素,突出浓厚的地方特色,同时强调形式和风格上的大胆创新。这使得他们制作的明信片、T恤、手工艺品等几个系列旅游纪念品,既有文化内涵,有充满时尚、现代感的气息。

2011年6月,西安不倒翁企业品牌营销策划有限公司成立,并且注册了品牌——“西遇纪”,张茜解释这个品牌名字的内涵:“西”代表了家乡西安,祖国西部,“遇”代表了旅行中的一些美好相遇,纪代表了纪念品。寓意每段旅行都有一场美丽的相遇。

2012年,“西遇纪二店”顺利开张,同年在第五届陕西商品博览会上,“西遇纪”团队设计的“四辅神兽车挂”、“唐乐女系列车挂”、“秦俑娃娃”,荣获“陕西旅游商品大赛金奖”。11月还获得陕西首届青年创业大赛银奖,并授信280万元创业资金。2013年获得大唐西市杯旅游纪念品大赛铜奖……目前,公司已开发的旅游商品达50多种,设计产品在西安各个景区销售,并为景区提供旅游纪念品策划服务。

“西遇纪”的梦想就是用独特的创意,让陕西的美走向世界!这支人员齐备的专业团队,希望从西安起航,将“西遇纪”逐步做到每一个有风景和文化的地方为奋斗目标!
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