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国内奢侈品市场遭遇“滑铁卢”

[来源:艺术中国]  [2013/11/1]
据《劳动报》报道,LVMH第三季度的财报已经给奢侈品市场带去一股刺骨的凉意,然而不止如此,来自财富品质研究院调查的数据显示,今年以来,国内奢侈品市场消费达五年以来同期最低点。奢侈品牌将今年在中国糟糕的业绩表现原因归结为两点:一是中国经济增速放缓;二是中国政府反腐所致。但事实上,有奢侈品专家认为,奢侈品牌溢价正进一步让位于性价比,再加之个性化服务而带来的消费体验,混合作用结果是品牌越来越不值钱。

今年销量五年来最低

近日,LVMH集团第三季度发布财报显示消费增长率只有2%。而另一份调查数据显示,今年1月起至“十一黄金周”之前,国内奢侈品消费份额同比下降约57%,约为54亿美元。种种迹象表明,奢侈品寒冬已至。

“这是利润最大化带来的市场大众化,从而导致的品牌大众化。”在财富品质研究院院长周婷看来,除了经济、政策等不可抗力原因,奢侈品牌自身也要负上一定责任。“事实上,当品牌大众化大潮袭来的时候,表面上看,很多品牌只是失去了少数的核心消费者,却获得了更多的新进消费者,销量和利润没有降低反倒增长,殊不知,核心消费者作为意见领袖,他们也会影响新进消费者。于是,原有的优势奢侈品大牌将不得不面对失去更多市场和客户,而更重要的是,当品牌反应过来的时候,已经没有改正的机会。”周婷认为。

从奢侈品的主力产品来说,大致可分为:服装和皮具、珠宝和腕表。女人爱包,男人爱表,经济增速放缓主要打击了爱包的女士,反腐的压力则抑制了男人的腕表。在经济下行的轨道中,它们呈现出不同的发展轨迹。而据了解,其中受影响较为严重的行业除了腕表、皮具箱包,还有LOGO显著的奢侈品。

个性化成消费趋势

据了解,随着国内小资人群的队伍不断扩大,奢侈品圈刮起一阵去“LOGO”风,注重品味的人士开始寻求小众且高端的产品。周婷指出,随着人们消费观念的成熟和发展,品牌溢价将进一步让位于性价比,以及因个性化服务而带来的消费体验,这样的结果是品牌将越来越不值钱。
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