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央视广告招标:《新闻联播》吸金超41亿元

[来源:艺术中国]  [2013/11/21]
中央电视台2014年黄金资源广告招标会11月18日在京举行,公开招标总额仅为80亿元左右,比去年159元亿的招标总额少了很多。与往年不同的是,今年央视招标会上没有出现所谓的“标王”,不少黄金广告资源都通过签约认购,提前消化。

尽管招标现场火热依旧,但由于今年招标预售分签约认购和现场招标两部分,像“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1 1广告”等常规的“超黄金时段”,都改为签约认购,因此据广告行业人士粗略统计,当天招标会的公开招标总额仅为80亿元左右,比去年159元亿的招标总额少了很多。

这80亿中,第一标由《我要上春晚》独家冠名揭晓,为某电商以1.31亿摘得。央视体育频道2014年巴西世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴,则由某电商以14160万元拍得。《新闻联播》向来是央视广告招标重地。据央视新闻中心副主任梁建增介绍,2014年,央视新闻频道将迁入新台址运行播出,目前四个新型新闻演播室正在试运行,将在2014年春季与观众见面。在当天的招标会中,《新闻联播》标版组合10秒广告,依然是吸金能力最强的,加上标版组合5秒广告,总金额达41亿元多。

重点节目方面,招标会上并没有出现超越浙江卫视《中国好声音》 (总2.5亿)和湖南卫视《我是歌手》(总2.8亿)的新“标王”。据悉,由汪涵带队主持、欲打造“中国电视贺岁档”的《嗨!2014》将于2014年春节在一套登场,其独家冠名被某快消品牌以3088万拍得;今夏掀起文化盛会的《中国汉字听写大会》第二季也被某企业以8618万拿下。
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