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网络拍卖:出奇就能制胜吗

[2015/7/27]
今年三月,一元起拍心形小岛的新闻甚嚣尘上,淘宝也让大家知道了网络拍卖还可以这样玩。如今四个月过去了,淘宝全球拍项目第六站于7月20日在北京启动,这次的“大件”是葡萄牙的庄园,然而最终淘宝拍卖向众人交出了一份“零分”答卷。

电商跨界,拍什么?

打开淘宝拍卖会“全球拍第六期葡萄牙皇家度假区专场”的页面,醒目的“成交总金额¥0”映入眼帘,包括本次主打的拍品——阿尔加维洛堡度假村在内的39处葡萄牙房产全部被盖上了灰色的“流拍”字样,并且每件拍品均显示0次出价,这就意味着拍品的流拍并不是因为没有达到保留价等原因,而是实实在在的“无人问津”。

于是,淘宝拍卖会在这次“阶段测验”中无奈地抱了一个“鸭蛋”回家。

这是淘宝全球拍项目的第六站,之前的五站全球拍项目虽然成绩也并不尽如人意,但像这次如此彻底的失败,尚属首次。

依稀记得今年3月3日,淘宝全球拍第五站——全球稀有海岛专场拍卖正式启动,4个海外小岛同时上拍,文案做得吸人眼球——“1元拍海外小岛,淘宝助你做岛主”,六十多万的总围观量说明了它的“热度”,其中最受瞩目的斐济心形小岛“海洋之心”的围观量更是达到了三十多万,可见当时网友们对拍卖小岛的热情之高,正应了那句“有钱的捧个钱场,没钱的捧个人场”。

最终,三个小岛成交,另外一个流拍,总成交额1290万元的成绩算不上完美,但也是可喜可贺,平均20次的出价次数也让广大网友没有白白围观。

所以说淘宝在试水拍卖领域的过程中有过“出奇制胜”的经历。沿袭了淘宝网“只有想不到,没有买不到”的风格,淘宝拍卖会还曾上拍过生猪、城堡、“与时尚集团总裁共进午餐”、“某杂志形象总策划为你做造型”、“明星私人专属午茶时间”、“知名企业创始人面对面”等一系列可谓稀奇古怪的拍品,这些无疑为淘宝拍卖会赚足了眼球。

那么出奇就能制胜了吗?答案也并非肯定。本次葡萄牙庄园成交价为0的事实即可证明。

2014年第一季度的淘宝财报显示,淘宝拍卖会成交额为121亿元,已超过去年全年总额,同比增幅为1528%。如此快速的增长势头靠的当然不是几个小岛、几个庄园。数据显示,2014年上半年淘宝拍卖会中的司法拍卖交易额已经超过100亿元,由此可见,相对于被大众所熟知的文物、艺术品拍卖而言,真正助力淘宝拍卖,或者说网络拍卖的主体在于司法拍卖。中央财经大学拍卖研究中心研究员、天问国际拍卖有限公司董事总经理季涛告诉新金融观察记者:“网络拍卖无疑有着高效、覆盖面广、成本低等众多方面的优势,淘宝拍卖能在此前取得这么快的增长率,体现了大家对于这种B2C模式的喜爱,所以无论是淘宝网还是淘宝拍卖会,开店的成本都是很低的,适合普通人来操作,主流的拍品相对”低端”。”
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