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故宫文创卖10个亿背后的努力

[2017/10/10]


(原标题:故宫文创卖了10个亿做什么都得努力啊)

故宫博物院里有200多只野猫,每只猫都有名字,每天抓老鼠,俨然“大内高手”。故宫由此开发的“故宫猫”系列文创产品,深受孩子们喜爱。故宫还有狗,每天闭馆后负责起故宫的巡逻工作,也十分敬业。所以,故宫又开发了牡丹图案和菊花图案的狗服,和2016年春天的牡丹展和秋天的菊花展同步推出。
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最近,又有一群“鹿小主”从承德远道而来,与9月26日开幕的“天禄永昌——故宫博物院藏瑞鹿文物特展”一同与观众见面。
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故宫,用年轻人喜闻乐见的方式,传达着传统文化的价值。

从朝珠耳机到“正大光明”充电器,从“奉旨旅行”行李牌到“朕就是这样的汉子”折扇,故宫的文创产品在2015年年底就达8700多种,营业额超过10万元。

故宫博物院院长单霁翔强调,故宫的文创产品一定要以故宫文物的研究为基础。比如,清郎世宁的《乾隆皇帝大阅图》中有一匹漂亮的白马,故宫将这个图案制成领带,单霁翔出国时戴着,惹来很多外国领导人“垂涎”;《雍正十二美人图》已经开发成文创套装,有美人伞、书签等。

2013年,台北故宫的“朕知道了”纸胶带被热捧成为一个现象级事件,当时原价200新台币(约合人民币42元)一盒的纸胶带,被炒到人民币98元,一度还抢不到货。“我们的确向台北故宫学习了。”单霁翔说,台北故宫院长冯明珠到北京故宫访问时,购买了我们的“朕就是这样的汉子”T恤,她说自己的儿子当年18岁,正好穿这件衣服。

“故宫博物院要改变传统的传播方式,要学会运用多种方式来传播我们的优秀传统文化,我们要让故宫文化遗产资源活起来。作为一个博物馆,最重要的,是要把你的文化资源,真正地融入人们的生活。”单霁翔说。
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