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运用新媒体传递博物馆内涵

[2018/1/18]

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与其他博物馆的比较

六朝博物馆刚刚成立三年,需要学习的地方还有很多。在此以首都博物馆和成都博物馆的官方微信为例,说明微信前期规划、内容。

“走进养心殿”是故宫博物院和首都博物馆的合作特展。微信内容结合时下最流行的Q版设计,阅读量最高的为《故宫养心殿“摆驾”首都博物馆》,是特展开展介绍。展览资讯适合人群最广,当一个好展览展出时总是最吸引人眼球。除此之外是配套展览的知识贴、社教活动以及活动回顾等。配合“走进养心殿”的知识贴形式也很特别——《大家来猜猜今天是什么节日》,采用卡通设计人物对话,引出雍正皇帝的生日——万寿节,告诉大家雍正皇帝如何过生日。文章也不会局限于此,引申到乾隆皇帝以及皇太后的“圣寿节”,语言生动,反响很好。另一篇《养心殿——雍正皇帝的一天》更是采用视频动画模式吸引公众眼光。

成都博物馆新馆正式开放一年,微信粉丝量达30万。去年底先在一篇《这是一场处女座的狂欢!(下篇:看内涵)》中为跨年巨献“丝路之魂 敦煌艺术大展暨天府之国与丝绸之路文物特展”拉开序幕。此后时常能看到有关敦煌特展的微信推送,内容涵盖:前期展陈布置、观展前期知识普及、正式开展介绍、讲座、服装秀、社教活动等。从推送内容上不难看出,在特展进行前,对于宣传工作,成都博物馆已经有了一套完整的计划。这样有条不紊、循序渐进的推送既保证了展览的持续性,还不断提升新鲜度以及关注度。有别于其他特展,这次敦煌展讲座形式特别丰富,在很大程度上帮助观众不再停留在浅层观看,而是深度挖掘展览背后的故事。让观众对于丝绸之路有了更深的认识。

目前这两家微信公众号以展览为主线策划微信内容,而六朝博物馆是围绕“六朝”这一中心进行广泛宣传。可以学习借鉴这两家馆的深度挖掘,以一个主题为中心,多角度剖析展览,达到宣传吸引公众的目的。
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