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传统出版业亟须数字化转型升级

[2018/6/11]
2018中国数字阅读大会发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》显示,中国数字阅读市场规模达152亿元,数字阅读用户接近4亿。艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》则显示,2017年中国知识付费产业规模约49亿元,同比增长近3倍,未来市场潜力巨大。对传统出版业而言,这两份数据反映的现实情况并不轻松。信息技术不断进步,信息传播渠道多样化,读者阅读需求也随之多元化,传统出版业尚在探索如何以电子书、数据库等数字方式提供知识产品,又面临提供“知识+服务”产品的知识服务业蓬勃发展带来的新冲击。为了适应时代新变化,传统出版业亟须利用新一代信息技术,从三个方面着力加速产业数字化转型升级,提升在国民经济增长中的贡献率。

一是要开发优质内容。虽然海量资源的阅读模式和体验各不相同,但人的时间和精力有限,只有优质内容才能吸引到足够关注。出版业只有发现和创造具有价值的内容产品才能良性发展。

优质内容有两层含义。第一,内容要确保导向正确、思想健康、文字干净、信息准确。出版业是文化产业的主力军、先进思想文化的主阵地。“文化”就是要以“文”化人,以积极的进步的文明成果引导人。出版业理应搜索社会良作并匡其误,推出真正积极向上的、能对读者产生正面影响的文化精品。第二,内容形式要贴合读者需求,利于理解与吸收。在确保内容正面的前提下,为了更有效地传播知识与文化,传统出版业也要突破陈旧的思维模式,引进先进技术,创新内容形式,服务读者新需求。跟随知识服务浪潮,充分发挥内容资源优势和编辑力量优势,同步推出纸质、音频、视频等全媒体产品,并联合作者以音视频直播等方式为不同层次、不同需求的读者提供个性化的知识服务,提升读者阅读体验。

二是要建立互联网知识服务平台。截至2017年12月,我国网民规模已达7.72亿。在网络普及率日益提高的情况下,出版机构建立互联网平台是拓展知识传播途径和方式的重要途径。

出版机构建立的互联网平台,应该具有知识个性化订阅、交流互动及在线电子商务等多重功能,能够为编辑、作者、读者提供随时随地互动交流的空间。通过互联网平台,出版机构将内容分发的生命线掌握在自己手中,同时可以全面掌握作者动态、读者需求等信息,还可以系统管理作者和读者群体,并能进一步据此而推出更多更好的知识产品。现实中有的出版社虽然建立了互联网平台,但因运营不善、资源整合不充分、业务对接不到位等因素导致用户覆盖面窄、黏性不足而运用效果不佳。因此,建立平台要按需而建,切实分析自身情况,找准自身的特色定位。
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