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小猪佩奇走红,我们需要什么样的文化IP?

[来源:中国之声]  [2019/2/15]
小猪佩奇走红,我们需要什么样的文化IP?| 猪年话金猪

据中国之声《新闻纵横》报道:春节前,一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片,在网络上一夜刷屏,好评如潮,也催生了“啥是佩奇?”这个2019年首个流行语。但凭借该预告片走红网络的电影《小猪佩奇过大年》正式上映后,口碑却不尽如人意,截至7日,它的豆瓣评分仅4.4分,票房表现在春节档里也只能排在中下游,有网友甚至吐槽它是“欺骗感情的圈钱之作”。

虽然拿了到官方授权的电影成绩不佳,但“小猪佩奇”本尊仍然是流行于大人与孩子之中的网红卡通形象。回家的高铁上、家庭的饭桌边,很多孩子目不转睛盯着的,都是这只神奇的小猪。那么,“小猪佩奇”究竟为何走红,它又会和中国猪年发生怎样的化学反应?

宣传片《啥是佩奇》先行走红 专家:IP叠加的力量

作为大年初一上映的合家欢影片,《小猪佩奇过大年》并没有像多数电影的宣传片一样,摘取张力十足的戏剧片段,而是讲述了一个“啥是佩奇”的故事:

“你告诉爷爷你需要什么东西呀?爷爷给你准备。佩奇?什么是佩奇呀?”

留守老人李玉宝不知道自己孙子想要的“佩奇”是什么,全村四处打听,在啼笑皆非与感动中,李玉宝终于明白了什么是佩奇,原来就是一只粉红色的卡通猪,于是他用鼓风机焊了一只小猪佩奇送给孙子。

名为《啥是佩奇》的这部宣传片不到6分钟,将视角触及到了村庄里一户人家,质朴的老中青三代之间浓浓的亲情,虽然有着代沟,但是因为春节让这一切都烟消云散。透过这个故事,小猪佩奇来了一波温情营销,打动了每一个在外漂泊的孩子。

IP的本意是“intellectual property”即知识产权。这个词在网络上被赋予了更深刻的含义,也就是能够将某一类型的东西转化为一系列产业化的产品。农历猪年,与“小猪”有关的IP那么多,为什么一夜爆红的是“佩奇”?互联网行业专家包冉认为,真正打动大家的其实是宣传短片里的归乡、团圆、亲情。
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