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文化市场新观察:文创园区 逐渐回

[来源:人民日报]  [2020/3/31]
克服疫情影响,努力恢复运转

文创园区 逐渐回暖(解码·文化市场新观察)
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北京首创郎园、上海M50、长沙58小镇……一个个文化创意园区,是各个城市充满活力的地标,也在春暖花开中逐渐“升温”。

面对疫情带来的压力和挑战,各地文创园区运营企业努力化危为机,转变商业模式。复工复产的背后,是文创园打破舒适区拥抱变化的努力,以及放眼长远的信心。

逛逛独立设计师的精品店,或是去创意市集看看有什么好玩意儿,再去咖啡馆坐坐……独具特色的文化创意园区,是人们休闲旅游的常见打卡地。

春暖花开,各地文创园也逐渐“升温”——北京市文创园区的平均复工率达到六成,朝阳区、海淀区则达到八九成;位于上海普陀的M50文创园返岗员工人数近半;湖南长沙58小镇文创园的企业采取网络办公模式……文创行业通过多种手段恢复生产,探索开拓新渠道。

直播带货,各行业试水线上经济

“这是这一季的最新设计,可以试试看。”M50文化创意园里,哦纱玳综合文创店的创意总监戴娣正向顾客介绍自己的原创产品。戴娣坦言:“3月2日店铺复工,到现在还没卖出商品。”

让她惊喜的是,话音刚落,顾客就挑中了一件服装。“开工以来有了第一笔线下收入,是个好兆头。”戴娣介绍,去年店铺的平均月营业额在10万元左右,然而春节至今,线下销售基本“冰封”。她和几个设计师伙伴联合打造了一个“云生活市集”,将各自的客户拉进微信群,互相推荐创意产品,效果不错,已经有了近2万元的收入。

“疫情把宅在家的我们都‘逼’成了‘带货’主播。”首创郎园的运营团队自2月17日入驻淘宝直播,每天都直播两小时。郎园品牌总监宋秀平说:“郎园很多商户没有经营线上业务的经验,我们就先用自己的文化衍生品打头阵,‘昆曲’口红和‘西厢记’帆布袋销量都不错。”
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