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《艺术品如何定价》艺术品在一级市场如何定价,又是如何交易的?

[来源:zero混乱工作室]  [2020/3/31]
本书是奥拉夫·维尔苏斯的代表作,曾在2006年被美国社会学协会的“薇薇安娜·泽利泽杰出图书奖”评为最佳图书。本书最初是作者在鹿特丹伊拉斯谟大学所做的博士论文,他用问卷统计和采访的方式收集了荷兰当代艺术市场的大量数据,也对纽约画廊业做了深入研究。本书既是学术论文,也是一部内容丰富的知识读物。它对当代艺术作品定价机制这个难解之谜,给出了答案。

奥拉夫·维尔苏斯,荷兰阿姆斯特丹大学社会学系助理教授,主要研究艺术社会学、经济社会学和文化社会学,包括艺术市场的全球化,市场和礼品的相互关系等。近年来的研究集中在金砖国家艺术市场的兴起和发展。

本书首先通过区分当代艺术的一级市场和二级市场,抓住了市场定价的主体,由此分析了画廊、艺术家和私人买家三者之间的互动关系和自身定位。其次通过比较画廊和拍卖市场两种不同定价系统,揭示了一级市场画廊控制价格趋向的定价宗旨。再次指明了艺术价值从来都不固有在艺术作品本身之中,艺术作品的意义和价值,由评论家,美术馆,艺术品交易者和观众们不断共同生产出来。最后明确了价格本身在艺术作品意义构成中同样扮演了一个重要角色。它不仅赋予艺术家和作品以意义和声望,价格甚至形构了当代艺术界本身。
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为什么那些看起来让人匪夷所思的当代艺术作品,会卖出天价呢?当代艺术品到底是如何定价的呢?这就是《艺术品如何定价》这本书要讨论的问题。严格来说,这本书属于“艺术社会学”领域的专业著作。也就是说,作者是把“艺术”当做一种“社会现象”来讨论的。既然是社会现象,那就免不了要涉及各种人物的关系和行为。

他在这本书里要说的,就是当代艺术品市场中的各路人马的角色和行为,分析了他们在给艺术品定价过程中的各种门道。虽然表面看来,作品的尺寸、技法以及艺术家的声望都会影响到一幅画的最终价格,但当你知道了其中的门道,你就会发现艺术品的定价过程其实是在处理各种角色关系,这个关系处理好了,价格也就定好了。虽然不同城市的画廊有不同的规模和装修风格,但几乎所有当代艺术画廊在空间上都可以分为前厅和后厅两个部分。作者认为这个充满玄机的空间布局蕴含着行业秘密。为什么这么说呢?一个小小的画廊,能有什么玄机呢?
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